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珠宝拍卖商务网站项目计划书 二OO九年四月 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 行业背景 3 \o Current Document 1、 珠宝行业现状及市场形势分析 3 \o Current Document 2、 国内珠宝首饰市场结构现状 3 \o Current Document 3、 国内珠宝市场形势分析 4 \o Current Document 4、 国内珠宝企业连锁发展现今具有以下特点 5 \o Current Document 二、 珠宝行业的电子商务现状 6 \o Current Document 1、 建立综合性的珠宝“门户”网站 7 \o Current Document 2、 建立有经营特色或品牌珠宝的网站 8 \o Current Document 3、 借助网上商场营销 8 \o Current Document 三、 网上珠宝消费需求 10 \o Current Document 1、 客户群分析 10 \o Current Document 2、 需求结构分析 10 \o Current Document 四、 项目的目的、内容和目标 12 \o Current Document 1、 目的 12 \o Current Document 2、 内容 12 \o Current Document 3、 忖标 12 \o Current Document 五、 平台建设 13 \o Current Document 1、 商品库 13 \o Current Document 2、 购物车 14 \o Current Document 3、 在线订单 14 \o Current Document 4、 支付系统 15 \o Current Document 5、 公告与资讯 15 \o Current Document 6、 网站会员 16 \o Current Document 7、 帮助中心 16 \o Current Document 8、 运营商 17 \o Current Document 9、 广告系统 17 \o Current Document 10、 友情链接 17 \o Current Document 六、 网站建设 18 1、 商殆类别 18 \o Current Document 2、 商品品牌 18 \o Current Document 3、 商品销售 18 \o Current Document 4、 对外接口 19 \o Current Document 七、 网站市场推广 20 \o Current Document 1、 市场推广口标 20 \o Current Document 2、 宣传文案 20 \o Current Document 3、 传播媒介选择 20 \o Current Document 八、 投资与收益 22 1、 投资 22 \o Current Document 2、 收益 23 \o Current Document 3、 投资收益 24 ?、行业背景 1、 珠宝行业现状及市场形势分析 珠宝业，是创造美的事业。追求真善美是人类社会发展的必然趋 势。宝石在一个国家的普及程度，是衡量这个国家经济发达水平、文 化索质及人民生活水准的标志之一。 1984年，封闭多年的首饰市场适时而兴，中国的首饰市场犹如 钱塘江之潮得到了迅猛发展。据有关资料统计，目前全世界50%的珠 宝首饰产自华人之手，国内珠宝市场营业额每年以25%的速度增长， 而北京市更是以50%的速度猛长。近年来，随着我国经济的迅速发展, 人民生活水平的不断提高，国内掀起珠宝首饰热，一浪高过一浪，大 大促进了国内珠宝首饰贸易的迅速发展。 2、 国内珠宝首饰市场结构现状 目前我国珠宝首饰市场，黄金、钳金和宝石镶嵌饰品已形成“三 足鼎立”之势。具体分析如下： 黄金首饰销售转暖，近年來商家目标市场的战略性转移，带动了 一些城乡居民对黄金首饰的认知与消费，中小城市和农村市场增长明 显。近期在国内大中型城市中不断推出的黄金首饰设计及评选活动， 引发了新一轮黄金首饰消费热潮。中国目前已成为全球黄金消费大 国。 K金饰品市场悄然兴起，随着人们生活水平的提高，消费者对首 饰的保值功能要求已经淡化，开始追求时尚、潮流，强调首饰的装饰 功能。K金饰品已经在市场上表现出很好的市场前景，特别是K金硬 度高，工艺先进，其饰品做工精美、款式多样，因此很受吋尚青年欢 迎。 各种具有新材质、新工艺的时尚首饰成为市场新宠，以其低