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自考市场营销策划复习资料 1.策划 P3 策划也称出谋划策， 是对未来将要发生的事情所做的当前决策， 具体表现一种借助脑力 进行操作的理性行为，也就是说是对未来活动出主意，想办法，制定行动方案。 2.市场营销 P4 是指以消费者为中心的企业整体经营活动。 也就是个人或组织通过创造产品， 并同别人 相交换，以获取所需之物的一种社会过程。 3.市场营销策划的意义（必然性） P6 首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注， 收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新 的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应用。 其次， 市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体， 由于自主性增强，加上外部竞 争的压力， 企业为了在竞争中取胜， 抓住机遇， 创造更好的效益， 必须积极地进行营销策划。 再次， 在我国现在化建设的进程中， 由