如何撰写营销策划案.pptxVIP

过一把营销大师的瘾 ——如何撰写营销策划案齐文娥qiwene@scau.edu.营销策划是现代企业经营的灵魂新产品上市需要营销策划 产品进入新的市场也需要营销策划为完成短期的营销任务需要营销策划 为完成长期的营销任务也需要营销策划 … …重产品研发而轻营销策划则企业像智障者营销策划案的格式策划案名称。要求清楚、明确、具体。 策划者资料介绍。包括团队名称、成员姓名和所在班级等。 完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。 策划案的目录。策划案的摘要。用精炼的语言表达策划案的目的和主要策略等。 策划案的正文。附录。营销策划案的主要内容背景介绍营销环境分析SWOT分析 （或者波特的竞争模型分析）目标市场定位 营销策略营销费用预算一、背景介绍如选择脉动：品牌基本情况此次策划目的如选择自有品牌，则假定为上市策划案公司简介商品或服务简介二、营销环境分析的内容宏观环境因素（人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）微观环境因素（供应商、营销中介、竞争者、顾客、公众）中观环境因素：行业环境营销环境分析需要注意的事项千万不要面面俱到。重在从环境信息中提炼出对企业有较大影响的“关键事件”。重点分析竞争者顾客三、SWOT分析的内容优势（Strengths）劣势（Weaknesses）机会（Opportunities）威胁（Threats）SWOT分析需要注意的事项强调优