媒体公关与促销活动.pptxVIP

媒體公關與促銷活動一篇吸引媒體的新聞稿誕生新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發佈時機 1.活動報導的新聞稿：在組織舉辦相關活動時，應同 步發佈新聞稿，以讓媒體與社會大眾瞭解辦理該活 動的目的與意義，進而提升組織的專業形象。例如： 全國教師會舉辦全國SUPER教師頒獎典禮時，為了 讓外界瞭解教師組織致力提升專業的努力，就應適 時發佈新聞稿。新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發佈時機 2.製造新聞的新聞稿：議題本身具否具有「新聞性」 與「衝突性」是決定媒體報導篇幅的重要因素，教 師組織應掌握此一特性加以發揮。例如：主動召開 教育經費不足或被挪用的記者會、公布偏遠小校被 整併後對學生教育權益影響的報告、凸顯校長遴選 淪為變相官派的荒謬等，此類新聞稿通常配合記者 會或公聽會同步發佈，不僅可吸引媒體報導，對提 升組織專業形象亦有助益。新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發佈時機 3.危機處理的新聞稿：當新聞報導內容明顯影響組織 形象或教師專業時，為了減少傷害甚至轉守為攻， 組織應於第一時間儘速進行危機處理。例如：當媒 體大幅報導校園體罰事件，或其他團體批評學校教 評會無法處理不適任教師時，組織即應適時說明立 場與處理態度，減少負面新聞帶來的衝擊。新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發佈時機 4.立場回應的新聞稿：當新聞事件涉及組織立場時， 應主動針對媒體報導加以澄清。例如：當報載教育 部