网络营销实验指导书范本.docxVIP

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 PAGE 《网络营销》 课程实验指导书 电子商务教研室 王瑞 二〇〇七年十月《网络营销》课程实验指导说明 一、本实验课程的教学目的和任务 本实验课程的任务是使学生掌握电子商务专业课程所涉及的专业原理，培养学生实验操作能力、理论联系实际以及分析问题和解决问题的能力 。本实验教学目标与基本要求是：通过本实验课程的学习，让学生通过上网实习，熟悉企业网络营销活动常用工具及方法，掌握网络市场调研的技巧与方法，掌握制定网络营销策略的方法和实施网络营销的程序，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销的能力。 二、实验课程与其它课程的关系 先修课程：电子商务、市场营销学等。 该课程安排在第四或第五学期随相应理论课程同步完成。 三、实验报告及考核要求 按实验目的、实验原理、实验方法步骤、实验结果分析写出每个实验项目的实验报告。根据全部实验项目的实验质量、实验结果、实验报告等综合指标考核，最终分别评定该实验课程成绩。 实验报告的内容主要包括： 1、实验的目的和要求 2、实验的步骤和内容，包括模拟的业务流程图，模拟时的各种单据，做的各种凭证等。 3、本次实验取得的主要收获和体会 学生进行实验时，教师可以对实验的进程进行查询，以了解学生的实验动态及熟练程度；学生做完实验后，教师有必要对学生的实验进行评估，给出每个学生的实验成绩。 教师根据学生完成实验的质量以及实验思考题的回答来评定学生的成绩，给出对学生实验的评价，用优秀、良好、及格与不及格区分学生对该项实验的掌握程度。 四、实验教学内容 具体实验教学内容见以下几个模块的介绍。 序号 实 验 项 目 名 称 实验学时 实验类型 开出要求 1 网络营销基础理论知识 2 验证 必做 2 百度竞价系统的使用 2 设计 选做 3 网站搜索引擎友好性分析实验 2 验证 必做 4 企业网站专业性诊断评价 2 验证 必做 5 网络杂志 营销 2 验证 选做 6 许可Email营销方法及管理 2 验证 必做 7 网上市场分析 2 验证 必做 8 网上市场调研方法及管理 2 验证 必做 9 企业客户服务分析 2 验证 必做 10 网络营销产品策略 2 设计 必做 11 网络定价信息透明度 2 验证 必做 12 网络营销站点建设与策划 2 验证 选做 一三 无站点营销 2 验证 选做 14 网络广告 2 验证 选做 一五 邮件列表营销 2 设计 选做 16 网站流量统计分析 2 验证 选做 17 自建网上商店 2 设计 选做 一八 创建自己的博客（博客博克营销） 2 设计 必做 19 创建自己的相册 2 设计 选做 20 网络营销效果评价与控制 2 验证 必做 五、选用教材及参考资料 1、张小蒂.网络经济.北京：高等教育出版社，2021 2、电子商务教程. 吕廷杰. 北京：电子工业出版社.2021 3、张卫东，网络营销理论与实务，北京：电子工业出版社，2022 4、冯英健，网络营销基础与实践，北京：中国经济出版社，2022 网络营销教学实验一、网络营销基础理论知识、网络信息的查询与处理 实验目的： （1）通过访问相关企业营销网站，体会虚拟市场的概念，网络营销与电子商务的区别 （2）学会在网络上查询信息的方法；学会常用的搜索引擎的使用方法。 （3）了解企业网络营销活动常用工具及方法。 2．实验内容： （1）登录 x或其它网站，体会虚拟市场的概念，明确我国网民的消费特征，并分析对企业营销工作的意义。 （2）登录网站 ，了解网络营销前沿知识和背景，了解企业网络营销常用工具及方法。 （3）登录淘宝、当当，家乐福，联邦快递，可口可乐、SONY等网站，明确其网站类型，了解其网络营销战略模式。 3.实验步骤： Yahoo的使用非常简单，只要在搜索引擎中键入要查找的单词，单击按钮或回车即可。 如要在网络上查询有关网络营销的文章，可进行如下操作： 进入雅虎网站。在浏览器的地址栏内键入雅虎的网址： xxyahooxx 如图1-1。 在雅虎的搜索引擎里键入“网络营销论文”，按回车或者按“检索”，将得到有关结果。 点击所需的结果，通过连接进入相关网页，如图1-3。 图1-1对于所得的内容，可以下载保存到硬盘，留待以后仔细查阅，后者进行其他操作。 图1-1 图1-3 在搜虎上进行类似操作也可得到相似的结果。 以下各图是在搜虎上查询提供网上购物的网站的各个步骤： 4.思考与讨论 （1）在搜索过程中，如何使搜索结果中尽量避免出现与关键字无关的信息？ （2）如何做到关键字的布尔逻辑搜索？ 网络营销教学实验二、百度竞价系统的使用 1、实验环境：能正常登陆互联网的计算机 2、实验目的： （1）。了解以百度为代表的搜索引擎关键字竞价原理， （2）.百度竞价