《广告原理与操作》任务六.pptxVIP

; 任务六;;广告设计一般按照以下几个步骤进行： ;第三步：确定画面构思和文案内容，并制作草稿。 第四步：将草稿交给相关人员审定，根据反馈意见作修改定稿，即可制作样本。;1．直接展示法 2．突出特征法 3．借用比喻法 4．合理夸张法;8．对比衬托法 9．以情托物法 10．悬念安排法 11．选择偶像法; 平面广告目前一般是通过印刷技术制作的， 要了解印刷广告的制作，就必须先懂得平面广告 的制作技术及印刷工艺的基本原理。印刷广告主 要由图画、色彩和布局三个要素???成。; 　 广告除了使用语言文字的表现手段外，还必须借助于非语言的表现手段;　　（2）广告图画的选择 广告图画是最重要的平面广告编写元素，选择图画应遵循以下原则： 　　①整洁清晰。 　　②风格独特。 　　③重点突出。;（3）广告图画的运用 ①图画的位置。 ②图画的面积。 ③图画的方向。 ④图画的数量。 ⑤图画的组合。; 　色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。;（1）色彩的属性 色彩具有三大属性，即具有色相、明度和纯度三种