中国汽车行业经济分析报告.pptxVIP

中国汽车行业分析 —— 从规模经济到品牌经济 规划管理科 胡东霓 王明玉 汤林鹏 蒲晓波;目录;一、 国内汽车行业格局简介; 主要车企2010年上半年完成率统计表 单位：万辆;　1、2010年上半年，31家主流汽车企业销量同比增幅超过50%，却仅有11家车企完成半年销量目标，而大部分都是合资车企完成目标。 　2、权威数据显示，在制定2010年销量目标，由于自主品牌车企的整体增幅目标大大高于合资车企的增幅，总体上，合资车企的半年完成率好于自主品牌车企； 3、根据目前的市场走势，长安、奇瑞、比亚迪、江淮乘用车和一汽丰田可能完不成全年的目标销量。 ;2.1、规模经济;盈亏平衡点：;品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。 品牌经济：企业通过塑造品牌形象，提升品牌价值，以获取额外利润与