产品差异与广告概论.pptxVIP

第五章 产品差异与广告;本章主要内容;第一节 产品差异及测度 ; 产品差异是指由于同一产业内部不同企业生产的同类产品在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者偏好等方面存在着差异所导致的产品间不完全替代的状况。 ;O;2、形成原因;3.产品差异的分类;4．基本度量方法;（1）需求的交叉价格弹性;（2）、广告密度;广告密度＝AD/SLAD：产品广告费用； SL：产品销售额;两种差异产品的简单模型;产品差异的衡量;差异产品模型;第二节 产品差异理论模型 ;一、 产品差异：古诺模型与伯川德模型;1. 差异产品的数量博弈：古诺模型;;命题： 在差异产品的古诺博弈中，当产品差异变大时，企业利润增加。;2. 差异产品的价格博弈：伯川德模型;;;3. 差异产品的古诺情形对伯川德情形;1.;二、 差异产品：垄断竞争模型;模型假设;1.消费者;;2.差异产品企业;3.垄断竞争均衡;;;三、产品差异：选址模型 ;0;;（2）两家商店的价格差别超过单位交通成本，即 ;0;o;o;o;o;第三节 广告 ;;;假定 ： 市场中存在一个出售单一产品的垄断企业 。;假设企业生产的单位生产成本为c ;;2.广告对社会福利的影响 ;AM=64，pM=2，QM=128;;二、消息性广告;1.企业的广告选择 ;消费者接受来自所有企业的广告，其总数为0、1、2。 ;假设企业