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产品和产品组合 品牌策略 包装策略 ;1、掌握产品整体思想，明确整体产品的层次； 2、理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策； 3、理解产品生命周期的概念和意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略； 4、理解品牌的内涵，认识品牌对企业营销活动的作用。;第一节 产品与产品组合;;图 产品整体概念五层次论 ;1、核心产品：基本效用和利益;二、产品线和产品组合;例：PG公司的产品组合（部分）;宽度;1、扩大产品组合:包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 2、缩减产品组合:包括产品组合的宽度缩减和深度缩减。 3、产品线延伸策略:它是指全部或部分改变企业原有产品的市场定位。 向下延伸，即企业原来生产高档产品，后来增加低档产品； 向上延伸，即由低档产品向高档产品延伸。 双向延伸，即原来定位中档产品现向高档、低档产品发展。 4、产品线现代化策略;三、产品生命周期;2、产品生命周期各阶段的特点及市场策略; 特点：产品尚未被顾客所接受，生产批量小，成本高、销量增长缓慢，无利甚至亏损。 　　策略：快速缩短周期，突出一个“短”字 　　A、快速撇脂策略（双高策略）：采用高价格、高促销费用方式，以求迅速扩大销量，取得较高的市场占有率。 B、缓慢撇脂策略（缓慢掠取策略）：采用高价格、低促销方式，以求得更多的利润。