曲荣方特色啤酒营销策略暨黑啤果啤2015年计划原版.pptxVIP

创新营销事业总部 2015年04月02日;目 录;“特色啤酒”就是指突破传统啤酒的生产、酿造或包装工艺而生产的啤酒，它们或口味独特，或包装新颖，或具有某种功能，是为了满足特定消费群体而酿造的啤酒。 青岛啤酒特色产品包括青岛黑啤酒、全麦白啤酒、炫奇果味啤酒、TSINGTAO0.00等，为满足细分人群消费需求而酿造。;1.2、特色啤酒分类;目 录;2.1、竞争环境分析;2.1、竞争环境分析;功能特色;低档;2.1、竞争环境分析;2.2、消费者分析;成功男性消费环境探析;;放松宣泄: 面对越来越大的社会竞争压力??现代职业女性要求有一些宣泄方式来调节紧张情绪。有关资料显示：喝酒已经在“现代女性的宣泄方式”中名列前茅。;;目 录;3.1、公司特色产品发展概况;3.2、特色产品线介绍——青岛黑啤酒;3.2、特色产品线介绍——青岛黑啤酒;3.2、特色产品线介绍——青岛黑啤酒;3.2、特色产品线介绍——青岛果味啤酒;;3.2、特色产品线介绍——全麦白啤;听装包装规格： 500ml*12纸箱(带提手) 500ml*10礼盒;产品定位;产品定位;3.2、特色产品线介绍——汉斯小木屋;目 录; 在同质化越来越严重的啤酒市场中，具有鲜明特色、与众不 同的产品更容易吸引眼球，激起消费者的购买欲望。 斯诺勃效应中的特色产品营销策略必须围绕产品“特”这一 元素开展，即与众不同的定位、网络、渠道、促销及品牌策略。;;4.1、产品：定位准确，卖点鲜明;4.1、产品：定位准确，卖点鲜明;4.1、产品：定位准确，卖点鲜明;;4.1、产品：定位准确，卖点鲜明;4.1、产品：定位准确，卖点鲜明;4.1、产品：定位准确，卖点鲜明;4.2、网络：不拘传统，选择专业;4.3、渠道：建立多元化的销售渠道;4.3、渠道：建立多元化的销售渠道;4.4、促销：促进整箱购买为主线;4.4、促销：促进整箱购买为主线; ;4.5、传播：以塑造品类第一为目的;4.5、传播：以塑造品类第一为目的;目 录;五、黑啤、果啤营销计划;5.1、黑啤、果啤使命及规划目标;5.1、黑啤、果啤使命及规划目标;5.2、2015年销售目标(挑战值);5.2、2015年2季度销售目标;5.3、2015年营销计划;5.3、2015年营销计划;5.3、2015年营销计划;5.3、2015年营销计划;5.3、2015年营销计划;六、“炫奇校园行”推广活动;5.3、2015年营销计划;先瞄准再开枪？