《企业营销创新》.pptxVIP

; 设想一下： 如果人类不需要产品……那么 如果没有人群……那么 如果没有合适的场景……那么 最后,如果我们没有符号……那么 ;营销研究的现状模式; 零点前进策略的“三源研究模型”理论根源是新产品概念开发创意来源的经典模型“需求-技术-形式模型”;产品的研究：三源研究（1）;手表的关联产品分层;;产品的研究：三源研究（2）;;Young Power;新蓝领群体的细分群体及其特征 ;蓝领群体与知名主流品牌存有一定距离;锐意蓝领将是知名主流品牌的强劲消费者 ;人群研究：人群特性测定（1）;Fashion Creator High school students, Urban female white collar and college students. Zero saving group. 15% of population.;饮用频率;家居生活;; 活力的这些符号是消费者在自己的生活中的体会和表现， 可以作为广告创意的基础。;符号:普通人的认识工具;人群研究：人群文化研究;人群研究：人群研究的方法;场景：决定角色，表现关系，也决定意义！;场景研究：构成;消费体验SHUP模式:干预实施的展开;写字楼Promotion：哪儿白领多去哪儿！！;网络游戏的玩家在15-35岁年龄段的占了绝大多数，与**的主要消费群体一致;场景研究：研究方式;品牌营销就是产品、人群和场所营销的完整整合;;社会营销及其运用;什么是行为改变交流？ 它在社会营销项目中的作用是什么？;三点合一:社会营销主要贡献在焦点和情感卖点;利用商业机制促进公益和利用非商业理由卖货;下列这些行为属于社会营销吗？;社会营销及其运用;谁在说自己在做社会营销？;联合国倡导的PPP模式和BSR运动;例子：在中国进行安全套社会营销;例子：前景集团在中国的社会营销;商业动力;社会营销与品牌价值;例子：飞亚达集团与希望工程的合作;例子：飞亚达与希望工程的合作收益;例子:时代知识工程;社会营销中的品牌;公共政策支持;商业机制;社会营销活动的4P原则;社会营销的可能问题？;体验促销的SHUP策略;;53;54;…;选择影响要素：;消费体验模式（SHUP模式）;消费体验模式（SHUP模式）;实际的营销信息使用模式;个人体验模式;手段化的体验效果来源;干预型体验营销措施;营销＝商业化的行为干预;