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营销策划实务;目录;第1章 市场营销策划概述;第1章 市场营销策划概述;1.1.1 策划的含义与作用;1.1.2 市场营销策划含义;1.1.3市场营销策划特点;1.2 市场营销策划的基本要素 ;1.3 市场营销策划的内容;1.4 市场营销策划的基本原则;1.5 市场营销策划的方法;1.5 市场营销策划的方法;1.6 市场营销策划的程序;一、BEST训练（营销策划者的一天）;第1章 市场营销策划概述;第2章、如何撰写策划方案;2.1策划书撰写的一般原则(5W2H);2.2、策划书撰写的方法;2.2、策划书撰写的方法;2.2、策划书撰写的方法;2.3策划方案格式;企业营销策???案格式;企业营销策划案格式;企业营销策划案格式;第2章;第3章、市场营销策划分析;3.1 市场营销调研策划;市场营销调研策划的内容;市场营销调研的步骤 ;市场营销调研的方法;3.2 市场环境分析 ;;SWOT 分析法形成了四种可以选择的战略。;第3章训练;第4章、市场营销战略策划;4．1 营销战略策划;;4．2 市场细分策划;市场细分的原则;市场细分的程序;4．3 目标市场策划 ;影响目标市场选择的因素;目标市场选择策划;4．4 市场定位策划;市场定位策划;4．5 市场竞争战略策划;4．5 市场竞争战略策划;第4章训练;第5章、产品策划;第5章、产品策划;5．1 产品策划概述;5．2 产品组合策划;产品组合策略策划;5．3 产品生命周期策划;5．4 新产品策划;5．4 新产品策划;新产品的策划方案：八步;5．5 产品品牌、商标与包装策划;5．5 产品品牌、商标与包装策划;5．5 产品品牌、商标与包装策划;第5章、训练;第6章、价格策划;第6章、价格策划;定价策略的运用;6．2 定价的主要影响因素及其程度分析;6．2 定价的主要影响因素及其程度分析;6.3 定价策划;6.3 定价策划;6.3 定价策划;第6章、训练;第7章、分销渠道策划;7．1 分销渠道的模式;7．1 分销渠道的模式;7．2 渠道网络的构建与管理;7．2 渠道网络的构建与管理;7．2 渠道网络的构建与管理;分销渠道策划的步骤 ;7．2 渠道网络的构建与管理;7．2 渠道网络的构建与管理;第7章、训练;第8章、促销策划;8.1 促销的基本方式及其有效组合;8.1 促销的基本方式及其有效组合;8.1 促销的基本方式及其有效组合;8.2 广告促销策划;8.2 广告促销策划;8.3 人员推销策划;8.3 人员推销策划;8.4 营业推广策划;8.4 营业推广策划;营业推广方式 ;;8.5 公共关系策划;公共关系策划的技巧 ;危机公关;第8章、训练;第9章、创新思维与自主策划;9.1、创新思维的训练;9.2案例精选 ;9.3自我策划 ;9.3自我策划;第9章、训练;结 束
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