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大数据时代市场营销的机遇与挑战 作者：吴毅 来源：《市场观察》2019年第11期 摘要：本文主要对大数据时代的特征进行探讨，分析大数据时代为市场营销带来的机遇与挑战，针对性的提出有关解决措施，促进市场营销的进一步发展，为社会带来更大的经济效益。 关键词：大数据;市场营销;机遇与挑战;研究 大数1据.时代的特征 “大数据”这词主要是美国麦肯锡咨询公司所提出来的，主要是指通过对各种渠道获取的数据与各种类型与格式等海量的数据通过计算机的总体分析与计算，构成精确地数据信息，既可以为政府部门提供有效的未来发展报告，还可以为企业的市场发展提供信息，为人民群众提供有效意见与建议，属于比较直观的与综合的以及精准的地咨询系统。在大数据中，其最大的特点就是大，可以将其分为以下三类： ①容量大。海量的数据信息都是通过一个运算系统来对其进行整体的分析; ②种类多。由于各项信息来源比较广泛，都是来源于各个方面的; ③精准。这就是先进的科学技术为数据分析带来的优势。除了以上几点外还有很多这里就不一一列举了。 大数2据.背景下对市场营销带来的机遇 优2质.1的个性化服务模式 通过大数据的合理使用，可以使企业更好的实现精准营销。主要是对消费者的需求情况使用大数据进行精准定位，随后通过信息化技术与消费者建立起良好的关系，促进两者间的有效沟通。这样企业就可以更好的了解客户的需求点，同时还可以利用该技术进行产品的推广。如果将消费者需求加入至市场营销过程中，这对消费者、成本控制、交流沟通等市场营销的掌握性更强，即坚持了以消费者为前提的导向原则，还可以为其提供优质的服务。而在大数据背景下，可以最大化的降低企业的营销渠道，节省不必要的中间成本，使消费者在消费中可以购买得到物美价廉等物品。 交2叉.2销售产品提供契机