《跨境电商视觉设计与营销（跨境电商B2B数据运营1+X配套教材》课件08PC端店铺二级页及详情页设计.pptxVIP

任务一 任务二 任务三 任务四 项目八 PC端店铺二级页及详情页设计 2-3 提交公司信息与产品信息 8-1 二级页结构 8-2 二级页标题 8-4 母版逻辑顺序设计 8-6 店铺产品分类 2-3 提交公司信息与产品信息 店铺二级页面设计 详情页母版设计 详情页模板设计 详情页切片与上传 任务五 8-10 制作海报准备 主题营销活动页设计 8-11 详情区主题海报 8-3 二级页内容 8-5 母版内容设计 8-7 详情页模板设计 8-8 详情页切片 8-9 详情页上传 8-12 详情区产品海报 学习目标 了解店铺二级页的作用与设计过程 掌握店铺详情相关页面制作的基本过程 共37页/第2页 二级页面基础 共37页/第3页 知识 梳理 01 1-1店铺二级页设计常识 二级页结构设计 设计二级页面有两种方式：使用系统模板和自定义页面布局。使用系统模板，可以快速进行页面布局和内容的呈现；使用自定义页面布局，可以个性化展示页面效果。 设计二级页面标题 页面标题设计要言简意赅、清晰准确，让客户可以通过导航标题文字，明确企业想要呈现的资讯。 设计二级页面内容 页面内容设计应做到设置合理、层次分明，使客户明确的了解页面内容。 共37页/第4页 【任务8-1】设计二级页面结构 共37页/第5页 操作体验 02 【任务8-1】设计二级页面结构 K公司的设计师Grace完成了店铺首页导航的制作，并想要在此基础上设计出一个“Why choose us”二级页面，请与Grace一起完成二级页面结构设计。 【任务描述】 【任务8-2】设计二级页面标题及内容 共37页/第7页 应用实战 03 【任务8-2】设计二级页面标题及内容 K公司设计师Grace与项目经理Mike确定页面结构后，设计师Grace需要对其进行页面标题设计，以此体现页面的美观性、逻辑性和条理性。请与Grace一起完成二级页面标题与内容设计。 【任务描述】 母版及详情页设计要点 共37页/第9页 知识 梳理 01 2-1 店铺详情页设计常识 共37页/第10页 （1）B2B/B2C产品详情设计差异 B2B买家和B2C买家的关注点不同，B2C是个人购买行为，B2B更多的是企业购买行为。因此，B2C买家会比较关注产品款式、材料、功能、价格或者商品评价，B2B买家大部分可能是企业、工厂或是批发商经销商，他们不单只关注产品款式、功能及质量，还会关注公司实力、供货能力。 （2）B2B产品详情FABE营销法则 FABE分别指的是Features属性、Advantag优势、Benefits益处、Evidence证明四大要素，合格的B2B详情页应该涵盖这四大要素。属性一般包括材质、结构、功能、包装，优势一般指产品卖点，益处指商家的供货能力，证明包括认证、客户合照、展会、生产线等。 2-1 店铺详情页设计常识 共37页/第11页 （3）四段式产品详情描述布局法 第一部分以情怀和感性为立足点，讲述品牌故事及品牌背景和实力，以生动的语言描述，引导客户看到栩栩如生的场景。让客户在生动的场景获得代入感，引起情感共鸣，获得客户认可。 第二部分围绕产品本身，精准描述产品参数、工艺等各种细节，让客户更准确地理解产品本身。 第三部分描述卖家为客户提供的各种保障，品质保证、售后服务等内容都是这一部分需要重点强调的内容，起到打消客户疑虑的作用。 第四部分讲述产品的包装信息，包装里包含的各种配件和赠品等，可以一一列举出来，而对于卖家打算作为赠品的配件，也要详细地罗列在包装清单中。 以整齐规范的页面格式，配以生动翔实的内容，再加上上述四段式的产品描述布局，产品功能和情感诉求双双落地，这样的产品描述足以让订单转化率得到提升。 （4）产品详情成交转化五部曲 如何将流量转化为成交是考核产品详情的重要指标，主要有以下五步，让大家在母版布局时有所参考： 第一步：引发客户兴趣，一般放置焦点图，吸引客户眼球。 第二步：激发客户潜在需求，一般放置产品场景图。 第三步：从信任到信赖，一般放置商品细节、购买的理由、同类型商品对比、客户评价、商品的非使用价值等。 第四步：从信赖到强烈想“占有”，拥有后的感觉塑造，即给客户一个购买的理由。 第五步：替客户做决定，进行品牌介绍，发出购买号召，购物须知等。 产品详情页内容布局，逻辑顺序并非一成不变，根据产品不同、销售时间不同，可以进行灵活搭。 【任务8-3】 确定详情页母版的逻辑顺序 共37页/第12页 操作体验 02 【任务8-3】 确定详情页母版的逻辑顺序 K公司的设计师Grace完成了选品和产品的拍摄的工作，并想要在此基础上设计详情页母版。请与Grace一起完成详情页母版的设计。 【任务描述】 【任务8-4】设计店铺详情页母版 共37页/第14页 应用实战 03 2-3 设计店铺详情页母版 K公司设