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掌握产品组合的相关概念以及产品组合策略 理解品牌的相关概念、品牌资产及品牌策略 了解包装的概念及包装策略;;产品组合：是指企业生产或经营的全部产品线和产品项目的有机组合，又称产品结构。 产品线：是指一组密切相关的产品，又称产品系列或产品品类。 产品项目：是指在同一产品线或产品系列下不同型号、规格、款式、质地、颜色或品牌的产品。; 产品组合;可口可乐公司销售的饮料主要包括六类：汽水、包装饮用水、乳饮料、果汁饮料、茶饮料、果味营养素水。;Width;集中各种资源???产单一产品线中的几个产品项目； 宽度最小，深度略大而关联度密切； 适用于中小企业。; 产品组合分析的方法; 产品组合调整策略;;;品牌的误区;品牌的误区;品牌的误区;现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”。而这种印记，就是消费者的感受。;;品牌内涵：一个品牌是消费者理性与感性认识的集合;品牌的层次; 品牌含义的6个层次 ;品牌的分类;品牌的起源与发展;;品牌的重要性及作用;品牌的重要性及作用;品牌的重要性及作用;品牌的重要性及作用;品牌资产; 品牌资产基本特征;2013年最佳中国品牌价值排行榜----全球领先品牌咨询机构 Interbrand ;Interbrand品牌评价方法;品牌价值;功能性价值是品牌立足的基石，它主要体现产品功能性利益或物理属性，如品质、功效、性能、服务等。功能性价值是绝大多数品牌发展初期的立身之本，没有功能性价值为基础，品牌只能是空中楼阁。;情感性价值主要表达的是品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖、牵挂等等……品牌的情感性价值常常将冷冰冰产品带到了有血有肉情感境界，赋予产品情感的感染力，让消费者拥有一段美好的情感体验。;象征性价值主要诠释品牌所蕴涵人生哲理、价值观、审美品味、身份地位等，人们往往通过使用这样品牌产品，体验人生追求，张扬自我个性，寻找精神寄托。品牌的象征性价值也可以理解为是品牌的个性，有个性的品牌就象人一样有血有肉令人难忘。;品牌价值;那么，品牌核心价值究竟选择那种模式为最佳呢？这主要以品牌核心价值能否对目标消费群体产生最大感染力，并同竞争品牌形成差异为原则。;;当然，功能性价值是情感性价值和象征性价值基石，情感性价值和象征性价值只有在坚实可靠功能性价值强力支撑下，才更有说服力感染力。;;品牌资产——品牌知名度;张瑞敏：;消费者为什么会对品牌产生美誉？;;品牌忠诚度指能够让消费者持续购买、持续消费同一品牌的程度，品牌忠诚度是品牌经营的终极目标，较高的品牌忠诚度意味着重复购买和积极推荐，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价格，也不动摇。它所带给企业的是持续的营业收入和安全的发展前景。;;;品牌价值与品牌资产二者关系;品牌策略;品牌策略;我国品牌建设现状;;;;;;包装的概念及分类;包装的作用;包装设计的原则;包装策略;打造品牌 还是 贴牌生产 ？