互联网发展趋势及竞品分析.pptxVIP

互联网发展趋势及竞品分析目录互联网发展趋势1互联网消费发展趋势十年变迁问题及未来思考广告收入情况网络营销发展趋势互联网市值情况竞争对手分析移动互联网发展迅猛移动收入情况514343221竞品分析2目录十年变迁移动互联网发展迅猛网络营销发展趋势互联网消费发展趋势问题及未来思考14325互联网发展趋势1竞品分析2十年中国经济变迁（2006-2015年）GDP增速下降5.8%，中国经济核心推动力进入更迭期第三产业比重首超50%居民网上消费增长率明显高于收入增速中国城镇居民人口占比提高12%十年互联网变迁（2006-2015年）中国互联网用户数渗透率从10%上升至50%中国手机网民渗透率从1%上升至45%电商对中国消费发展影响作用明显，网络零食占社零总额比例提高至12.3%中国网民以8090后的群体为主，并持续向各年龄层扩散目录十年变迁移动互联网发展迅猛网络营销发展趋势互联网消费发展趋势问题及未来思考14325互联网发展趋势1竞品分析2移动互联网发展趋势分析2012年起，中国移动互联网用户数量已经超越PC除了流量，移动互联网市场收入也保持高速增长主流互联网的移动变现能力增强移动互联网发展趋势分析移动购物、生活服务领域的市场份额逐年提升，二者占比合计超过80%团购、旅游、零售业移动收入超越PC社交、视频、新闻、工具、购物等领域移动渗透率超过50%目录十年变迁移动互联网发展迅猛网络营销发展趋势互联网消费发展趋势问题及未来思考14325互联网发展趋势1竞品分析2网络营销发展趋势中国网络广告市场规模持续扩大移动营销市场增速跑赢大盘网络广告结构方面，关键字广告居首位富媒体广告取得强势发展网络营销发展趋势社交媒体发展迅猛数字消费从虚拟走向现实，程序化购买得以快速发展原生广告打破内容与广告的边界，与更多场景相结合富媒体广告取得强势发展目录十年变迁移动互联网发展迅猛网络营销发展趋势互联网消费发展趋势问题及未来思考14325互联网发展趋势1竞品分析2互联网消费发展趋势越来越多人使用互联网进行交易中国网络零售从三大基本业态向场景化演进人们可线上化购买产品越来越丰富跨境消费更简单、更平民化互联网消费发展趋势互联网促进供需更加适配，推动在线服务业的兴起和壮大人们出行很大程度上在依赖互联网在线外卖场景迅速被激活，并形成三足鼎立在线旅游规模很快超过5000亿互联网消费发展趋势在线票务平台已经带动中国电影市场规模化触网在线住宿预定市场增长率还在提高目录十年变迁移动互联网发展迅猛网络营销发展趋势互联网消费发展趋势问题及未来思考14325互联网发展趋势1竞品分析2问题及思考——医疗发展不足中国医疗资源不足，据卫生部数据显示，中国约有50%的居民有病不就医，30%的居民应住院而不住院中国药品监管严格，处方药无法线上销售，医药B2C规模不到医药流通市场的1%问题及思考——医疗发展不足中国创业市场对O2O概念应用泛滥2015年下半年，互联网行业投资逐渐回归理性在线服务市场步入调整期，各领域头部企业开始实现并购整合互联网未来的思考有些未来的国家战略将影响整个市场的变化互联网未来的思考互联网将在体育业崛起中扮演重要角色虚拟现实行业应用蕴藏巨大商机，或成为一片新的创业蓝海一些新的科技正在发酵总结十年间，中国社会发生了巨大变化移动互联网成为基础设施，变现能力成为移动互联网企业核心竞争力网络营销的空间还有很大，显著增长背后预示着结构性机遇互联网引导商品消费扩张、服务消费升级，但仍然无法解决资源稀缺的行业的本质性问题国家政策影响市场变化，一些新的科技正在发酵目录互联网发展趋势1竞争对手分析广告收入情况互联网市值情况移动收入情况2143竞品分析2竞品分析——竞品关系分类模型以百事可乐为例核心竞争者竞争者替代者核心竞争者竞争者替代者竞品分析——网销宝的竞品分类示意图搜索引擎点击服务费类网络推广（非搜索）类门户网站电子商城行业网站分类网站竞争者替代者核心竞争者传统媒体/新媒体类竞品分析——替代者特征描述类型覆盖受众推广及时性费用传播形式用户体验服务支持电视受众广，群体不受限及时，指定时段播放制作费高，播放费3000-25万/秒图像、声音单向无广播受众有限：多为有车族或老年人及时，指定时段播放制作费低，投放费用为电视1/4声音单向无报纸/杂志受众有限：用户类型偏好区分大，读者群固定较及时，但存在信息滞后制作费低，投放按版面数千-数万/次图片、文字单向无户外覆盖受限导致受众少非常有限制作费高，投放分地段10-50万/块图片、文字单向无移动+楼宇覆盖较广，但群体受限（公交、地铁、上班族）及时，指定时段播放平面：数百-数千/块/月播放：数十-数百/机/天视频（图像+声音）图片+文字部分互动无竞品分析——主要竞争者特征描述（电子商城）客户核心关注电子商城推广效果不记效果，按年或月付费覆盖范围仅能获取网