1.市场调研计划书范例.pdfVIP

男士护肤霜市场调研计划书 一、调研背景 我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究 水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定 进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。 二、调研目的 为了给新产品开发提供客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的是： 1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护 肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据； 2、研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，为新产品确定目标消费 群并为制作广告提供参考依据； 3、了解消费者获取化妆品的具体渠道，为新产品上市推广策略的制定提供依据； 4、了解消费者对本公司新产品——男士护肤霜的接受程度 三、调研内容 根据上述研究目的，我们本次调研内容主要包括如下各项： 1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护 肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。所需信息主要有： ◇了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素（包装、渠道等） ◇了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自己的市场地位及