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箱包 行业研究报告 大数据 · 大数据 · 全洞察 PAGE 10 箱包行业定义及研究范围 本报告定义的箱包行业是指箱包手袋与运动包的总和。运动包 本报告定义的箱包行业是指箱包手袋与运动包的总和。 运动包 箱包手袋 箱包行业 目 录 ? 行业概况 ? 商品画像 ? 消费者画像 ? 移动趋势 ? 经营建议 ? 附录 行业概况 行业概况 箱包行业作为淘宝传统行业，现已步入发展成熟期，成交人数和规模还在持续增长中。 箱包行业作为淘宝传统行业，现已步入发展成熟期，成交人数和规模还在持续增长中。 箱包行业除每年一二月受春节影响成交金额下降外，其他期间增幅比较平稳。 成交人数 成交人数 2015Q1-Q3 2014Q1-Q3 2014 2013 2013-2015Q3箱包行业成交人数 商品画像 商品画像 – 品类成交结构 箱包手袋 箱包手袋品类是箱包行业的绝对主力。 运动包市场份额虽小，但近年来正在爆发式增长，占比正在逐步提升。 2012Q4-2015Q3箱包行业分品类销售额占比 箱包手袋 运动包 商品画像 商品画像 – 行业各品类成交增速 箱包手袋增速和行业大盘增速基本一致。 箱包手袋增速和行业大盘增速基本一致。 运动包增速在2014年经历过回调后，现又开始进入高速增长阶段。 2013Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额相对增速 箱包行业平均增速 箱包行业平均增速 箱包手袋 运动包 注：相对增速=品类增速-行业增速 消费者画像 消费者画像——性别分布 女性 女性消费者在箱包行业占主导地位，男性比例有所提升。 其中，运动包的男女比例比较平均。 女2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013 女 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2013 男 2012 2011 2011-2015Q3 箱包行业消费者性别分布 男 女 运动包 箱包手袋 2015Q1-Q3 分品类消费者性别分布 消费者画像 消费者画像——年龄分布 其他51-702014Q1-Q32015Q1-Q3 其他 51-70 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2014 36-50 2011 2012 2013 19-22 23-28 29-35 2011-2015Q3 箱包行业消费者年龄分布 运动包 51-70 其他 19-22 23-28 29-35 36-50 箱包手袋 2015Q1-Q3 分品类消费者年龄分布 箱包行业以23-35岁消费者为主力。整体呈现年轻化趋势， 19-22岁消费者增长最快，23-28岁消费者增长也同样迅猛。 运动包各年龄层占比平均，考虑到运动包使用简便，适用于各年龄层次。 消费者画像 消费者画像——网购深度 箱包的消费者绝大部分为 箱包的消费者绝大部分为深度用户，并不断往中深度集中。 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用户 深度用户 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 中度用户 深度用户 浅层用户 2013 2012 2011 2011-2015Q3 箱包行业消费者网购深度分布 运动包 深度用户 中度用户 箱包手袋 浅层用户 2015Q1-Q3 分品类消费者网购深度分布 消费者画像 消费者画像——消费档次 箱包行业以 箱包行业以进阶消费者为主，高端消费者比例明显下降，消费逐渐大众化。 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3进阶 高端 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 进阶 高端 基础 2013 2012 2011 2011-2015Q3 箱包行业消费者消费档次分布 运动包 高端 进阶 基础 箱包手袋 2015Q1-Q3 分品类消费者消费档次分布 消费者画像 消费者画像——城市线级分布 箱包的消费群体主要集中在 箱包的消费群体主要集中在二三级城市，整体呈现城市线级下沉趋势，三四级城市消费者占比在扩大。 分品类，运动包一二级城市依然具有优势，城市线级下沉趋势不显著。 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一级 二级 三级 四级2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 一级 二级 三级 四级 2012 2011 2011-2015Q3 箱包行业消费者城市线级分布 运动包 一级 二级 三级 四级 箱包手袋 2015Q1-Q3 分品类消费者城市线级分布 消费者画像 消费者画像——地域分布 箱包行业消费者主要集中在 箱包行业消费者主要集中在东部地区。 而增长速度较快的省份主要集中在中西部地区，东部与中西部之间的差距在进一步拉近。 2015Q1-Q3箱包行业消费者地域分布 注：地图颜色越深代表占比越高 增长速度Top10省份 1 山东省 6 甘肃省 2 西藏 7 河南省 3 广西 8 河北省 4 山西省 9 海南省 5 贵州省 10