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卷烟营销师二级考试X模块学习知识点学习剖析 卷烟营销师二级考试X模块学习知识点学习剖析 PAGE / NUMPAGES 卷烟营销师二级考试X模块学习知识点学习剖析 第二章 卷烟营销规划和计划管理 第一节 卷烟营销规划管理 中心纲要： 卷烟营销规划也就是卷烟营销营运战略。 卷烟营销规划是营销管理人员在对公司整体发展战略及内外面营销环境剖析的基础上，规划出卷烟产品分销市场的发展趋向、重点培养品牌的架构和新式各户关系管理的系统。 商业公司的卷烟营销规划，主要指的是卷烟市场发展规划，中心是卷烟市场规划、品牌培养规划和终端建设规划。 一、营销规划管理概括 （一）卷烟营销规划定义：指营销管理人员在对公司整体发展战略及内外面营销环境剖析的基础上，规划出卷烟产品分销市场的发展趋向、重点培养品牌的构架和新式客户关系管理的系统，从规划的角度来看，表此刻规划中的中心是各项规划工作的目标和达成这些目标所采纳的营销策略。 （二）营销规划的重要性 1、营销规划是营销管理的重要手段之一。规划中的目标和营销策略也是营销管理人员一定依照的方向和准则。 2、营销规划是公司战略的重要构成部分。 3、商业公司的营销规划是深入工商协调，成立工、商、零一体化面向花费者的现代卷烟营销系统的重要支撑。 （三）编制管理规划的原则 1、营销规划一定与公司战略保持一致。 2、营销规划一定切合公司发展实质和卷烟市场实质。 3、拟定营销规