青岛啤酒1903豆瓣年度榜单推广合作案例.pptxVIP

青岛啤酒1903豆瓣电影年度榜单 合作案例 推广诉求 2015年，青岛啤酒推出“经典1903”高端啤酒产品，主打“精酿之作”的推广主题 品牌希望在2016年1月份，能同电影做相关的结合 将产品的“精酿之作”的特点和主题传达给喜欢电影的年轻受众 诉求洞察 电影 全国大部分主流媒体的电影评分评论均引用自豆瓣平台 是品牌和电影年轻人群沟通的最佳平台 “经典1903”系列 希望同喜欢电影的人群来沟通 通过更多的曝光和展示来增加品牌好感 豆瓣电影是中国最大、最权威的电影社交平台 诉求洞察 精酿之作 作为电影行业的风向标的豆瓣电影 每年的【年度榜单】是针对过去一年电影行业的“精酿之作”的总结 同品牌的主题完美契合 “经典1903”系列 以精心慢酿的技术作为产品的主要卖点 定位产品为“精酿之作” 致趣策略 年度榜单40余板块全程曝光 资源优质最大化展示曝光产品 全程冠名 首页冠名 评分最高的外语电影冠名 评分最高的华语电影冠名 最受关注的院线电影冠名 年度冷门影片冠名 最受关注的男演员冠名 最受关注的女演员冠名 …… …… 榜单之 年度台词 台词是一部电影的“精酿之作” 年度台词页面软性植入品牌形象深化产品“精酿之作”主题 1月份期间贺岁档是用户关注热点 品牌作为推荐和植入能借势扩大自己的传播声量 重点植入 榜单之 贺岁档推荐 案例亮点 【豆瓣电影年度榜单】 首次商业合作 品牌百万级的合作投入换