猫儿山景区营销推广方案.docxVIP

策划人：廖少广 目录 第一部分：旅游市场分析 3 旅游宏观市场分析 旅游微观市场分析 结论导向 第二部分：项目分析与核心定位 第二部分：项目分析与核心定位 6 猫儿山目前现状 景区当前所存在的问题 景区品牌核心定位 第三部分：产品及开发节奏建议 产品包装建议 产品开发建议 开发原则建议 第四部分：项目推广与建议 市场定位及路线规划建议 景区战略规划及宣传策略 客源组织构想及实施方案建议 第五部分：宣传广告创意及文案 □第一部分：旅游市场分析 □旅游宏观市场分析 随着社会的发展，旅游业己成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的 产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业 对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益 显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。 2006年中国旅游业以较快增长，旅游业总收入8935亿元人民币，比上年增长 16.3%； 2007年1-11月，中国主要城市接待旅游人数次，与上 年同期相比增长了 13.37%； 2008年全球金融危机爆发，到2008年10月份，中国入境旅游总人数己经连续第三个 月出现下降，这表明金融危机对我国旅游业的影响己经开始显现。 中国是世界上最大的旅游市场之一，国内旅游市场己经达到15亿人次，入境旅游市场达到一亿人次。全国旅 行社接近两万家，全国旅游总收入已突破一万亿，入境旅游收入占旅游整体收入的25%左右。中国旅游业抵御风险 的能力己经大大增强，只要调整营销和服务，危机也可以化为机遇。再加上中国宏观调控力度空前，2008年11月 5 H国务院常务会议上，确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施，这些措施将使得旅游产业长期受 益。 未来10年间，中国旅游业将保持年均10. 4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9. 8%的速度增长，企业/政府 旅游的增长速度将达到10. 9%；因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投 资机会。 □旅游微观市场分析 伴随着中国经济不断发展，整个旅游业得到快速发展，旅游景点层出不穷；人们 对旅游消费更趋向理性化，旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始转变， 逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。 XX旅游发展至今，观光旅游己有伴随XX旅游几十年的的发展；面对现代人们的旅游理性和个性化的消费观念，“XX山水甲天下”的美誉将逐渐失去她的光彩。 目前全球陷于金融危机，中国入境过夜旅游人数同比下降 9.41%,旅游业开始受到明显影响。XX是靠旅游发展的地区， 必须要调整营销战略和服务，充分利用好国家扶持政策，将危机 转为机遇。 结论导向 就目前市场环境，景区必须首先要树立良好的市场信心，根据市场特征，及时调整营销战略与服务，充分利 用国家政府扶持政策；同时以市场需要为导向，充分挖掘自身旅游资源，丰富旅游产品，做好市场宣传渠道, 提高市场竞争力。 □第二部分：项目分析与核心定位 【“猫儿山”目前的现状】 猫儿山位于XX东北部，地跨兴安、资源、龙胜3县，距XX市122公里；海拔2141. 5米，相对高度1862米, 是XX最高山脉越城岭的主峰，因山形如猫而得名。 【猫儿山主要的旅游资源】 （一）自然景观资源： （1）雄险高峻的山地景观 猫儿山海拔2141. 5米，为南岭山脉越城岭主峰，是XX第一高峰，号称“华南之巅”；猫儿山独 特的山地环境和气候条件，形成了许多绚丽的气象景观。其日出、晚霞、云海、烟雨、冰雪都极富景 观价值。 （2）森林王国 猫儿山独特的山地环境和适宜气候，生物资源极为丰富，是一处巨大的天然动植物王国。拥有如原始林海、 垂直植被景观、杜鹃花海、灵秀的水景、漓江源、杉木江十里峡谷、龙塘江瀑布等独特的自然景观。 （二）人文景观资源 猫儿山老山界是红军长征途中翻越的第一座高山，具有难 忘的革命历史，如老山界长征故道、抗战时期飞虎队坠机遗 址、古人类遗址、古禁山碑等，具有很高的历史文献价值意义; 同时猫儿山是瑶族、苗族聚居地，具有淳朴的民族风情。 【景区当前所存在的问题】 1、交通不便利 （1）车田到猫儿山的交通存在不便，从车田到猫儿山的车子比较少，散客来回去猫儿山坐车比较难。 建议：景区设立从车田到猫儿山的专车，可设立服务热线，游客可以通过通知景区；使游客顺利到达景 区。 2、景区路线设备不完善 景区的指示路牌老化，是游客游玩失去方向，大大降低了游客对景区的满意度。 建议：结合景区特色，设立线路指示路牌，完善景区基本设施。 3、景区里面景点缺乏宣传 景区里面景点缺乏宣传，如杉木江十里峡谷、龙塘江瀑布等景点，游客进去不知道有什么景点, 使游客存在麻木的游玩心里，降低游客对景区的满意度。 建议：在高寨村设立景点介绍栏