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日本包装设计案例分析 一、日本市场包装设计的＂第一印象＂ １．＂洋＂、＂和＂两式包装各显风采 此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等 地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百 货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。 从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代 的＂洋＂式，另一类是传统的＂和＂式；尽管还可以分出综合形态，但是＂ 和＂、＂洋＂两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头 发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小 碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现 代，质朴与时髦和谐共存。 ＂洋＂式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态－－追逐时尚、 开放和崇洋；而＂和＂式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的 情结。 日本今天的＂和＂包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族 风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格； 其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本 已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基 础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺 术风格的新道路。 ２．传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计 日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看： 不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和 工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化， 而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显 1 / 5 日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨着称的日本人在包装艺术上的 才智。 这种才智还表现在如下方面： 其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如 和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关 研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设 计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从 最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从 机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。 ３．环保理念在包装设计和制作中处处体现 日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意 识。这种环保意识是政府及其相关组织、教育和民众意识觉悟的结果。它反映 在日本民众日常生活的方方面面。同样，在包装设计中，设计师自觉地考虑到 环保因素，成为他们常态的思维方式。在设计实践中对材料的选择和开发上， 均以不污染环境，易于回收再利用的材料为首选。 二、解读设计产生的背景和原因 １．日本设计教育中形态学、传统图形学和感性工学的深入研究是关键通 过对现象的观察我们可以追索这种设计产生和实现的背景。 日本学者对现代设计基础教育作过深入的研究，并逐渐形成有自己特色的 理论和方法。 他们曾对西方的构成主义造型思想和色彩学作过深入的研究和演绎，以日 本特有的细分观念，构筑了所谓的＂三大构成＂教育体系；同时，他们没有放 弃对东方的传统图案学的研究和演绎，诸如以＂和服＂服饰为轴心的传统图案 与加工工艺（诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等）的研究，这种将传统图案学 与形态构成学并举的研究方式，必然呈现相互借鉴，共同发展的格局。 此外，随着市场竞争的日益激烈，以消费需求为导向的产品开发模式渐为 主流。因此，对所谓的＂感性工学＂理论体系的研究在日本日趋成熟。它实质 2 / 5 上是一种运用工程技术的理念与手段来探讨＂人＂的感官与＂物＂互动之间产 生的不同＂感受价值＂及其关系。在产品设计领域，它将人们对＂物＂的感性 意向定量地表达出来，并与产品特征相关联，设计出符合人们期望的产品。 ２．多元文化的环境和自强的民族意识，催生了设计中＂日本味＂的形成 在日本，不难感受到根植这方水土的多元文化，有完全拷贝欧美的事物，有古 代中国传入的＂禅境＂意味，也有纯日本的质朴与华丽，