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卷烟厂品牌诊断及战略规划报告总结计划 卷烟厂品牌诊断及战略规划报告总结计划 PAGE / NUMPAGES 卷烟厂品牌诊断及战略规划报告总结计划 长沙卷烟厂 品牌诊疗及战略规划 报告 北京叶茂中营销策划有限公司 长烟项目战斗小组 第一部分 长沙烟厂营销历史剖析及发展趋向结 构图 品 市 产 前 产质量量太差，致使 牌 场 品 肖 期间出现严重滞销，公司 名 短 力 寿 1984年 （商标） 缺 时 松 87年从前 阶 期 时 段 87年从前 代 —95年 84年从前 品 市 产 肖 1984年 牌 场 品 寿 实行七抓工程 名 短 力 松 1、 抓管理（开会迟到罚款5元，肖寿松自罚） 缺 时 时 2、 抓销售（亲身带队激励士气） 阶 期 代 3、 抓技改（达成早期设备改造） 段 4、 抓科研（四顾茅庐请回黄中华） 5、 抓品牌（调整产品构造，缩短产品线） 长烟产品线由20多个品牌减为4个拳头 品牌，长烟开始有了公司史上第一个清楚 的品牌金字塔。 6、 抓政治 先后担当长沙市烟草局局长兼经理 湖南省烟草局第一副局长兼副经理 为长烟产品省内市场的销售起到了要点作用 7、抓出口（进军国际市场） 1987年 品 市 销 肖 1987年 牌 场 售 寿 两大战略目标 87-94 短 力 松 1、鼎力拓展国际市场 年 缺 时 时 旅行外汇烟 国际市场开辟成 阶 期 代 益 段 87-95 间接