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城市女性体育消费促进策略研究 摘要：采用文献资料法，逻辑分析法分析我国城市女性体育消费促进策略，研究发现：在实物型消费中，城市女性注重“体验感”，生产企业更多研究城市女性心理，设计出符合其心理诉求的产品；在参与型消费中，俱乐部要采用创新思维，开发出民族特色项目和空中瑜伽、多样化户外健身跑等创新项目，通过兴趣带动消费，逐步培养锻炼习惯，并借鉴美国的“规范化公司运作”模式；在观赏型消费中，需要提高男性体育比赛的吸引力，对比赛的组织形式、宣传、内容等充分考虑城市女性的身心需求、社会认同需求，提高女子赛事的市场化程度. 关键词：全民健身;城市女性;体育消费 促进2017年，习近平在十九大报告中指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾.这一科学论断蕴含着丰富的内涵.从产业形态来看，中国已经完成了从传统农业型社会向工业化社会的转轨，并逐步向成熟的工业化4.0版本迈进；从社会管理体制来看，正处于从传统人治和集权的臣民社会向以法治和公平、公正为基本特点的公民社会的转轨；从公民消费特点来看，正在从耐用品消费向追求精神享受品转变.体育消费行为与全民健身计划的实施有着密切的关联，人们对生活品质的不断提高，女性体育消费的快速增长，将会加速全民健身计划的实施[6].城市女性被形象地称为“首席采购官”和“家庭财政大臣”，甚至有人认为“她时代”消费已悄然来临[19].随着中国城市女性在社会中地位的微妙变化，城市女性的消费能力发生了变化，城市女性体育消费作为居民消费的重要组成部分，具有什么样的特点？城市女性群体在体育消费中较男性有何差别？何种因素制约着城市女性群体的体育消费热情？如何针对性地开发城市女性的体育消费市场？本文就此展开研究. 1中国城市女性体育消费的群体特征 1.1体育消费已成为城市女性消费的重要组成部分.随着中国经济的迅速发展，城市女性的社会参与程度越来越高，首先表现在城市女性参与社会分工合作的精细程度越来越高，其次是城市女性就业人口规模呈现上升趋势，再者城市女性受教育的程度提高，我国产业发展向第三产业快速推进提升了城市女性的就业质量.据《第10次中国城市女性生活质量调查报告》显示：2014年9月，被调查城市女性的个人月收入平均为7267.2元，其中，最低为2000元，最高为10万元.由此可见我国城市女性的经济地位和消费能力有了明显的提升（见表1）.经济学基本理论显示：消费是关于的收入函数，收入越高，消费也随之提升.收入的增加提高了我国城市女性的购买力，使得体育消费需求得到增长.据《中国妇女生活质量调查》显示：体育消费位列服装、通讯和旅游消费之后，排在第4位.据靳晓丽（2011）调查发现：邢台市城市女性选择在收费活动场所锻炼的比例达到了30.1%[4]，因此从整体上看，体育消费也已成为城市女性消费构成之中的重要元素.1.2消费结构正从实物型为主向享受型转变.实物型体育消费是购买体育服装、器材和报刊等的消费，而享受型消费可细分为参与型消费和观赏型消费，包含锻炼参与消费和观看赛事的消费.随着女性消费能力的提高，城市女性逐渐成为消费主力军，引导着商业决策，越来越多的商家注重城市女性研究[7].当前研究结果显示：健身健美、休闲娱乐是城市女性消费的主要动机.据朱静（2011）研究发现，上海的体育消费虽然处于以男性群体为主的格局，但是上海白领女性，作为新兴城市女性的代表，具有较强的经济实力，城市女性体育消费的比重正在发生变化[27].可见，城市女性体育消费称不上主体，但是增长势头明显，而女性参与减肥和塑形的意愿较为强烈，这其中隐含了较多的体育消费需求.消费意愿是引导体育消费的方向标，据吴华椅（2011）对昆明商业健身场所中女性消费意愿调查后发现“能否强身健体和塑形、减肥”仍占主导地位，占87.8%[23].城市女性的体育消费较男性差异较大，据时清（2012）的调查，城市女性体育消费意识、消费场所、消费水平具有明显的分层特征.健身健美、休闲娱乐是体育消费的主要动机，心理和社会认同的动机随社会地位的升高有所增加[10].收入增加使得城市女性的体育消费结构从最初的实物型消费向享受型转变，上海市88.6%的城市女性表示有增加享受型体育消费的打算，其中对于参与型体育消费的需求最大[2].这些调查都显示享受型体育消费的需求正在增长.总体看来，城市女性的享受型体育消费在锻炼时间、空间、形式、内容有以下特点：1)动机以促进机体健康、缓解压力、塑形减肥为主；2)能对“健康”有深层次的理解，但有小部分忽视“身心俱修”；3)持久性和稳定性有待提高；4)倾向于一次性消费；5)场所选择性价比较高的场所，以“简易”、“就近”、“团购”为主；5)项目选择以“对抗性、竞争性小”的项目为主；