光大花园品牌策略及创意.pptx

;目录;人有栖息的需求，家是他栖息的地方;为了表示这是自己的家 ......;光大花园的品牌战略平台;光大花园目前在消费者心目中的认知及存在的问题;因此，光大花园需要在保持健康优势的基础上，将品牌提升到感性的高度！;光大花园如何去寻求那一份动人的情感？;光大花园的目标消费群;在居住上，广州人目前有什么未被满足的需求？;针对这种市场空缺，光大花园与广州人产生情感共鸣的切入点在哪儿？;植物的移情作用;植物唤起了我们的记忆和梦想 让我们穿过时间和空间 去到往昔或未来的某个地方 在与一些画面、声音、话语形成联系后 动人心弦，或催人泪下;大榕树能唤起广州人一种什么样的情感？;;大榕树则凝固了广州人对家园的这种归宿和亲切。;大榕树下，是广州人永远的家！;但是，越来越多的广州人正不得不搬到没有大榕树、没有广州生活氛围的地方去住！;那么，能不能创造这样一个地方--- ; 1000多棵大榕树 “大榕树下 健康人家”的健康积累 广州市区最具规模的生活小区 中国光大集团;总结：光大花园的品牌战略平台;光大花园的品牌定位;光大花园的品牌信念 (光大花园存在的理由);光大花园未来在消费者心目中的认知;品牌传播主讯息;主品牌传播策略;主品牌传播目的;光大花园主品牌传播计划;主品牌形象建立阶段的公关活动;华榕苑的品牌及传播策略;电扬建议将华榕苑与主品牌作捆绑式的宣传推广;华榕苑通过主品牌带出的销售及功能信息;C区超高层品牌及传播策略;C区超高层传播目的;C区超高层的目标消费群;C区超高层功能属性;C区超高层品牌定位及传播主信息;C区超高层传播计划;C区超高层传播阶段的开盘引爆活动;光大花园创意提案;创意提案内容; 2001年光大花园品牌传播服务规划;规划内容 共同目标 客户与电扬的关系 电扬的服务范围 电扬服务规范化 电扬的人员配置 ; ; ; ; ; ;