YY竞品分析报告.docVIP

YY竞品分析报告 　YY 竞品分析报告 　一、背景概述：进击的 YY，退潮的秀场 2021 年直播”千播大战’，半年新成立数百个直播平台，当年直播赛道共获得融资 189 亿，其中绝大多数均为移动秀场直播。2021 年下半年起直播热潮渐渐退去，中小直播平台洗牌出局；2021 年花椒六间房合并，映客上市，秀场直播市场格局大致确定。 　但自 2021 年起，随着短视频崛起和用户留意力转移，秀场直播渐渐消灭问题。用户活跃上，秀场直播用户活跃度缓慢下降，总日活已降至1000 万以下；另一方面平台营收上，秀场直播的吸金盈利力量有所下降，以”移动直播第一股’映客互娱的财报数据来看，映客营收自 2021年以来连续四年下降，2021 年净利润更是下降 88%，7146 万的净利润尚不及前一年 5.96 亿的零头，付费用户早在 2021 年 Q1 就已降至182 万。 　然而老牌消遣直播 YY 却仍保持比较好的进展态势，从团聚集团 2021财报来看，YY 仍旧保持增长和超高的营收力量：YY 年营收 123 亿，总月活 1.2 亿，移动端月活虽有下降但近一年仍保持在 4000 万左右，付费用户增至 450 万，ARPPU 高达 700 元以上。 　二、竞品概述：YY 与映客 　1. YY YY 直播为中国最大的消遣直播平台，脱胎于 2021 年上线的通讯工具YY 语音，是国内网络视频直播行业的最早一批玩家。彼时魔兽世界爆火，玩家之间需要大量沟通协作，YY 语音凭清楚稳定的语音服务和网络质量吸引大量玩家，之后 YY 渐渐进展出歌舞表演房间等秀场直播功能并转型成直播平台。2021 年 YY 母公司团聚时代美股上市。目前 YY总月活破亿，移动端月活 4000 万左右。 　YY 的 slogan 为”上 YY，一起玩’，目前 YY 直播包含音乐、脱口秀、 舞蹈、户外、体育、玩耍等多个内容品类。 　2. 映客 映客直播上线于 2021 年 5 月，为移动秀场直播，映客在崛起阶段即投放上亿级广告媒体宣扬，将移动直播引入大众视野，获得了较多关注。2021 年 7 月，映客在港交所挂牌交易， 　成为港股消遣直播第一股，IPO估值 77.6 亿港币，至 2021 年 5 月 22 日映客市值为 20.67 亿，已跌去近四分之三市值。2021 年映客年均月活用户为 2549 万。 　映客的 slogan 为”与奇特不期而遇’，主打颜值经济，一度以”你丑你先睡，我美我直播’的宣扬语吸引大批用户，直播重点为高颜值主播。映客主见全民直播，直播+社交。用户在映客上可一键开启直播。 　目前中国秀场直播月活前四的产品依次序为：YY、映客、花椒直播、腾讯 NOW 直播。本文选取映客和 YY 做竞品分析。 　三、产品分析 1. 首页呈现：YY 简洁，更专注直播内容；映客突出重点活动 首页是用户打开 APP 进入的第一个界面，对首页的需求主要是快速找到自己感爱好的直播并进入。从这一点上看 YY 做的更加简洁，更加适合用户查找直播间。 　YY 的首页为黄白设计，自上而下分别是搜寻框、频道（默认为热门）、6 个直播间方图、banner 的一小部分、下方的五个图标。可以看出 YY首页的极力突出的核心是直播间图片，为了吸引用户尽快点进直播间而在其他内容的呈现上做了极大的克制搜寻栏简洁、弱化 banner（banner 需要下拉才能看到）、绝大多数图标没有颜色，只有当前频道页面有黄色标识。 　在直播间方图的显示上 YY 也尽可能克制，呈现内容为图片完整呈现+直播间介绍，图片上有浅色的热度和活动提示，对部分官方频道或明星频道的提示也统一用黄底黑字标签在左上角显示，首页格外整齐。 　映客的首页功能相对较多，突出重点频道和活动，好像是期望通过这样的设置吸引用户留意并点进吸引消费力量更强的购物、派对垂直分区。在直播方图上也加了较多的信息和标签。信息包括主播 ID、地理位置 　和观看人数。标签种类较多，以热门/直播内容/主播排名为主，通过这样的方式推举用户感爱好的内容和优质主播。 　映客把图文消息”映客头条’放在了首页中较重要的位置，内容以知名主播动态为主，平均文章阅读量接近2万，考虑到映客一百多万的DAU，点开阅读的比例是比较低的。建议可以考虑把映客头条位置向下挪动，节省贵重的首页资源，也可以优化内容，结合”与奇特不期而遇’的slogan，适当增加一些恋爱、化妆相关内容以提升阅读率。 　左为 YY 首页，右为映客首页 2. 直播内容：YY 重内容，映客重玩法和活动 YY 作为老牌直播平台在直播内容上有肯定优势，直播内容种类更丰富，有 14 个垂直频道，在一般的歌舞表演外还有户外、玩耍、体育、喊麦等垂直频道。官方也会开设特