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— PAGE \* Arabic 1 — 2021天猫双十一活动策划 2019天猫双十一活动策划  双十一就要到了，下面整理了2019天猫双十一活动策划，欢迎阅读!  一个新的商业神话在推出的双十一促销中诞生：单日交易额达到9.36亿元，超过购物天堂香港一天的零售总额，更是中国百货店单店日最高销量的2.6倍。在这样一场商业盛宴中，淘宝网实实在在展现了电子商务的人气。双十一主要源于光棍节，是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种双十一的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日。国家统计局抽样调查显示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2020年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。  一、关于双十一客户群的分析  1、双十一客户群细分：  大学生，办公室一族，多集中18岁~30岁之间。  双十一客户群特点：  单身，时尚，娱乐  双十一客户需求：  心理自嘲，娱乐，爱情  策划双十一公司资源现状  活动目的：  多店资源整合，借助双十一为托管店铺引进流量  2、双十一资源支持  多店资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的推广执行团队  双十一活动的整体构思和部署  活动的卖点：  以店内折扣优惠为核心卖点  活动页面秒杀送礼为辅助  活动的整体引流构思  由于对付费推广的效果无法预估，各渠道也难以收集到数据(例如返利网，SNS主流社区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通，调查)，所以整体采用免费的软文营销和微博营销  流量入口分析  引流示意图  推广流量以直接引流到活动页面和官方微博  (关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释：由于淘宝网无法挂外网连接，所以利用关注进行跳转为活动页面引流。  引流方法：店铺通过悬挂双11活动预告的广告图，以给予优惠的形式吸引顾客关注微博)  为什么运用微博进行流量跳转  常规推广对广告普遍具备排斥性，用软文和植入的形式推广微博更容易让人接受，微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理，微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入口，引流示意图的详细解析在执行细则体现  3、双十一活动策划方案  根据目前对双十一所掌握的资料和可以利用的推广资源提出方案  活动主题及其概念  光棍啦，时尚购物全场无理由3折。