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品 牌 管 理;个人简介;; BrandZ全球最具价值品牌100强;BrandZ全球最具价值品牌100强;微笑曲线;出路何在;一、品牌基本概念;什么是品牌; 品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。;品牌概念的演进;品牌与商标;商标和品牌的区别;品牌与商标;品牌?商标“合流”趋势;品牌与名牌;中国名牌 “中国名牌”标志自2001年启用。质检总局开始每年举办一次“中国名牌产品”评选，并于2005年推出“中国世界名牌产品”的评选。但2008年随着质检总局职能调整，不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。根据《中国名牌产品管理办法》规定，名牌标志已于2012年期满被禁用。“中国名牌产品”标志已走入历史。;品牌与质量;品牌与质量;我们怎么认识品牌？;冰山理论;品牌的构成要素;品牌的构成要素;品牌的内涵; 从顾客的认知过程来看，往往是从品牌的利益、属性体验到品牌的功能定位，之后才意识到品牌在用户、文化、个性上的独特，最后才能领悟到品牌的核心价值。 ;品牌的作用;二、“经典”中的品牌;《质量发展纲要（2011-2020）》;《工业转型升级规划（2011-2015年）》;《工业转型升级规划（2011-2015年）》;《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》