教程教案柯正平第1章绪论.pptxVIP

第一章 绪论;第一节 医药产品和医药市场 (Medical Product and Medical Market);一、产品与医药产品 ;（一）产品与医药产品的含义;《中华人民共和国药品管理法》将药品定义为：用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。 ;（二）医药产品的类别及特性;二、医药市场 ;（一）市场与医药市场的含义;（二）医药市场的分类;（三）医药市场的特征;（三）医药市场的特征;第二节 医药市场营销概述 (Summary of Medical Marketing);一、市场营销与医药市场营销的含义;（一）市场营销的含义;（二）医药市场营销的含义;二、市场营销观念 ;三、医药市场营销特点;第三节 医药市场营销学概述 ;一、医药市场营销学概念;二、医药市场营销学的研究对象;二、医药市场营销学的研究对象;三、医药市场营销学的性质;四、医药市场营销学的研究方法;第四节 医药市场营销学的产生和发展;（一）市场营销学的产生;（二）市场营销学的发展;二、医药市场营销学在中国的传播和发展趋势;The End