城市品牌构建沟通案.pptxVIP

城市品牌构建沟通案;;; 不是开玩笑。 中国各大城市雄心勃勃，到目前为止，至少有43个城市说要建立“国际化都市”。 壮志可嘉，只是用错了地方。深圳我们都知道吧？中国大概没有人不知道，知道外国人怎么称呼深圳吗？“香港傍边的一个地方！”这就是大多数外国人眼中的深圳。; 面对城市，何为品牌？;;;;;;;未来的城市竞争必将越来越激烈; 城市之间面临着居民、企业流失的巨大压力，以及财政收支、城市名声与竞争力的问题，而城市品牌化则提供一个较完整的城市辨识系统。 ——营销学家阿斯沃兹Ashworth ;;;;;城市品牌营销需要涉及并解决五大问题;;　　1、 成功城市CI案例研究，以期有所借鉴；　　2、 同等城市形象实态调查，做到“知彼”；　　3、 本城市形象实态调查，做到“知己”。 主要解决下列问题：a、城市市民素质？b、城市历史文化资源？c、城市有无传统象征物和精神象征？d、城市传统建筑和现有新建筑风格如何？e、城市经济发展状况如何？f、市政治文化有无背景？g、市现任政府机构和社会各界、普通市民对城市形象建设的认识如何？……　　4、 所有调研结果综合分析，找出城市所独有的人文景观、文化资源及潜在独特优势。;　　重在解决把城市建成什么样的城市这一问题。 定位应在调研基础上集思广益，多方听取意见而确定。 形象定位是否成功通过以下问题来检验。　　1、 此形象是否具有独特性？能否避免与其他城市雷同？　　2、此形象是否具有超前性？既保证长时其不落伍，又保证其他城市无力摹仿。　　3、 此形象是否继承了本城市原有文化特征？　　4、 此形象是否突出了本城市与其他城市的差异性？　　5、 此形象是否有利于本城市政治、文化经济的发展？　　6、 此形象是否能体现社会各阶层的共同意志？　　以上问题均为肯定回答则形象定位成功，并且缺一不可。; □发展策略规划提炼 □营销战略规划提炼 □文明建设成果规划总结 □组织管理战略规划提炼 □优势资源价值提炼 □城市精神形象延伸 ;　　城市行为指本城市为实现既定形象，在理念指引下所做的一切努力。 包括市委、市政府及各行政机关相应的方针、政策和自律行为；包括政府各职能部门、社会各界相应的措施执行；包括普通市民的响应和努力。 这些行为大多不是自发的，而是有组织、有计划地推行。在行为设计上还要以是否有利于形象塑造为原则进行有效取舍。 城市行为设计涉及面极广，包括政治、文教、环保、城建、卫生等方方面面，是城市形象设计中工作量最大的部分，同时，也是城市形象能否期塑成的关键一环。; 这一部分是城市形象的外在体现，和企业视觉视别系统相同之处有：城市标徽、标准字、象征图形、吉祥物、市花、市歌等等，当然这些元素不一定样样具备。 另外就是城市形象所独有的：城市建筑布局、建筑风格规划，城市绿化、美化、净化，城市雕塑风格等硬件设施。在这一部分中，每个元素的设计都必须在城市形象涵盖之下，与之不相关、相违背的均应拆除或不予批建。;;;;; 在城市形象建设过程中，必须制定可行性方案，让参与者充分了解设计原则、意图和自己应做之事，宣传既要有广度又要有深度；在城市形象建设初具成效时应制定对外推广方案，科学地、高效地把新形象推向全国。　　值得一提的是，城市形象策划是一项全民参与活动，在此过程中，城市得到了锻炼，意志得到提升，市民素质也会明显提高。更重要的是，形象策划关系到城市对外形象，对提高城市知名度、美誉度，形成强大形象力起着决定性作用。 ;城市品牌形象推广思路—— 开放的城市，欢迎您。;;努力赢得省政府和国家各部委的支持，加强与其它城市之间的交流与互动。 新闻发布会、推介会、官方举办系列活动、官方文件往来、公函邀请等方面进行运作 积极组织参加其它国家、城市和地区举办的各种展示会、博览会、研讨会等 在其他正式与非正式的各种场合进行言论及新闻的引导，从而向国际与国内社会各界全面推介本城市。;车体广告 电梯广告 地铁公交广告 等;;参加全国知名贸易洽谈会、文博会、农产品展览会等 积极申办、组织各种展会。;;问题一：差异化;宣传城市就是建立城市品牌。 城市的宣传工作只是品牌建设的手段之一。但如果宣传不是在品牌战略指导下进行，则对城市品牌建 设无效。 名城就是城市品牌。 有名确实具备一定竞争优势。但仅仅是有名，不存在