XXXX英菲尼迪QX56网络推广框架方案35P .pptx

英菲尼迪QX56品牌推广方案;目 录;第一部分 市场分析;一、市场分析?背景分析;基于英菲尼迪QX56日式车系、美式车型、高端SUV、非低碳车型的定位。其竞争车型主要来自于：同类车系、低价位SUV、低碳类车型、同价位高端轿车，所面临的将是一场全方位的市场争夺战。 ;高端SUV消费群（共性）;第二部分 品牌定位;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 11, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:08:3722:08:3722:087/11/2021 10:08:37 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2122:08:3722:08Jul-2111-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:08:3722:08:3722:08Sunday, July 11, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2122:08:3722:08:37July 11, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。11 七月 202110:08:37 下午22:08:37七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:08 下午七月-2122:08July 11, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/11 22:08:3722:08:3711 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:08:37 下午10:08 下午22:08:37七月-21 ;二、品牌定位?核心诉求;品牌策略;第三部分 传播规划;舆论影响：主要通过网 络事件、线下活动、软 文发布、媒体广告投放 等方式针对受众群体扩 大品牌影响力，为营销 做准备。;;三、传播规划?媒体合作计划;传播阶段;第四部分 流程方案;四、流程方案?关注阶段; “英菲尼迪—中国力量”电影短片大赛 合作媒体： 新浪视频 新浪汽车 腾讯视频 腾讯汽车 北广传媒公交地铁电视 分众传媒楼宇电视;“英菲尼迪—中国力量”电影短片大赛 1、三分钟短片 阐释英菲尼迪QX56所蕴含的品牌精神 以其相对应的人性精神作为拍摄主题 2、六个主题关键词： 坚韧 英雄 幸福 奉献 爱心 责任 ;“英菲尼迪”灾区救援车队 合作媒体：开心网等SNS社区网络 ;“大块头有大智慧”软文发放 合作媒体 门户网站：百度 新浪 腾讯 猫扑网 行业网站：中国汽车 太平洋汽车 爱车网 ;四、流程方案?深入阶段;“追水—穿越北纬30度”英菲尼迪 年度跨越之旅 合作媒体： 央视网CCTV-10 旅游卫视网 新浪网 凤凰网 雅虎 中国汽车网 ;“追水—穿越北纬30度”英菲尼迪 年度跨越之旅 宣传主旨： 1追水，水起而文明兴，水逝而文而末。 2从川滇到中东，英菲尼迪带您见证两 千年的中西文明走廊。;关于英菲尼迪与成功男人品质的 网络票选和调研 合作媒体：天涯网BBS 人人网社区论坛 新浪博客 微博;多元化网络广告投放 新年期间是网络用户剧增阶段， 采用多元渠道进行网络广告投放，易 于产品及品牌传播推广。 一、官方门户网站建设 ;多元化网络广告投放 三、输入法皮肤 与搜狗、谷歌、QQ等输入法企业 合作，开发出英菲尼迪QX56新年贺岁 图案，并将其置于输入法皮肤主题下 载栏首位，提升网友使用和下载率。 ;四、流程方案?营销阶段;英菲尼迪西部行动 一、英菲尼迪QX56领航商务新征程 合作单位：西部航空公司 合作媒体：西部网、西航网、搜狐网;英菲尼迪西部行动 二、英菲尼迪QX56全国总裁课程班 合作单位：西安交大、西北政法大、 西安财经大等高校 合作媒体：西部网、CEO联盟网;四、流程方案?营销阶段—网络事件;手机WAP传播 合作媒体： 中国移动 中国联通 ;第五部分 成本预算;五、成本预算?整体投放预算;五、成本预算?项目分配建议;五、成本预算?媒体分配建议