会计行业的品牌建设原则及先导理念概论.pptxVIP

对品牌的领悟: 会计行业的品牌建设原则及先导理念.下午好.议程会计行业品牌建设品牌建设对专业会计师的相关性会计行业的未来议题研究与洞察以及其对品牌建设的意义品牌建设与变化.竞争.委托人 / 客户竞争 与 变化= 客户驱动增加价值提高声誉全球品牌建设.建立品牌关系“一个名字、术语、设计、符号或其他特征，可以用来与其他卖方所提供的产品及服务进行区别。”品牌的要素. 一个清晰的全球身份和形象 客户意识中形成的明确的、独特 的定位- 一致、长远的价值观- 知名度和联想- 一致的体验 一个可以跨越国家及文化的品牌- 企业社会责任计划.企业与消费者品牌.企业对企业 (B2B) “品牌不只是公司的组成部分；品牌需要漂亮地设计。我是指在寻找解决方案的过程中或在实施方案的进程中，确保品牌被出色地树立起来。” Rita Clifton，Interbrand 主席变化中的品牌 –公司合并 变化中的品牌– 徽标的变化ACCA的品牌.ACCA的故事自1904年以来奉行始终如一的使命核心价值观: 机遇，多元化，诚信，创新和责任全球化的会员组织：“全球专业会计师组织”真正的全球化（观点，价值，网络，会员）包容性:“倡导没有人为障碍的会计职业”独特性: ACCA是一个品牌和称衔针对雇主需求：技能，价值，全球网络和一致性ACCA的定位“造就具备专业素养、具有职业道德的会计师。他们技能卓越并能创造公共价值，