公共关系实务-精品课件 .pptx

第2部分 公共关系实务;6.1 政府公共关系 6.1.1 政府公共关系的目的 政府公共关系活动是指以政府作为行为主体，通过健全和完善政府与公众的沟通渠道和传播机制，与公众进行双向的信息沟通，; 以争取公众的支持、信任与合作，从而树立政府良好形象的社会沟通活动。 政府开展公关活动的目的就是要在公众中树立起“创新、务实、廉洁、高效”的政府形象，政府所有的公共关系活动都是围绕这一目标而展开的。 6.1.2 政府公共关系的内容 (1)建立健全信息沟通机制 (2)协调政府与公众的关系;(3)塑造政府的良好形象 6.2 制造企业公共关系 6.2.1 制造企业公共关系的目的 制造企业公共关系(本节简称“企业公共关系”)是指制造企业通过信息沟通、利益平衡与形象塑造来获得公众的了解、信任与合作，为企业的生存发展创造良好的生存环境的社会活动。;(1)树立良好的企业形象 (2)增进企业的经济效益和社会效益 6.2.2 制造企业公共关系的内容 (1)提高产品质量，树立产品形象 (2)运用传播，推动营销 (3)通过销售服务，提高企业声誉 6.3 事业单位公共关系 6.3.1 学校公共关系 ;6.3.2 医院公共关系 医院公共关系是指医院运用传播沟通、关系协调、形象塑造等手段，同就医顾客、政府部门、社区公众、供应商、竞争者以及大众新闻机构等建立良好的关系，来增进相互间的了解、信任和支持的活动。 (1)质量形象 (2)管理形象 管理形象是公众在医院接受治疗或参与医院; 相关的政治、经济、文化活动中，对医院管理水平总的认识与评价。 (3)医德形象 医德形象是公众对医务人员在医疗活动中所表现出来的职业道德风貌的看法与评价。 (4)公益形象 公益形象是指医院在社区组织的各种公益活动或者医院自身组织的公益活动中所表现出来的形象。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。09:42:3309:42:3309:427/12/2021 9:42:33 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2109:42:3309:42Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:42:3309:42:3309:42Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2109:42:3309:42:33July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 20219:42:33 上午09:42:33七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:42 上午七月-2109:42July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 9:42:3309:42:3312 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:42:33 上午9:42 上午09:42:33七月-21 ;6.3.3 新闻单位公共关系 1)具有相当大的权力 2)负有相当大的责任 6.4 服务业公共关系 6.4.1 商业企业公共关系 商业企业是以销售物质产品来满足顾客需求的经济实体，包括批发商、代理商和各类商场商店等组织。;(1)顾客关系 (2)员工关系 (3)生产厂商关系 6.4.2 运输企业公共关系 (1)提高服务质量，改善服务态度 (2)树立公关意识，自觉维护企业形象 (3)积极采取预防措施，及时妥善处理顾客投诉 6.4.3 旅游、酒店业公共关系;(1)扩大影响，提高饭店知名度 (2)树立和发展饭店良好形象 (3)提供信息，发挥决策参谋作用 (4)协调饭店内外关系 (5)处理突发事件，维护饭店信誉 6.4.4 金融业公共关系 (1)金融行业公共关系的特点 1)金融业公共关系的主体是各类金融机构;2)金融业公共关系的对象广泛、多样，社区性强 3)金融业公共关系多采用直接沟通的传播手段 (2)开展金融业公共关系的具体要求 1)严守信用 2)塑造良好的组织形象 3)沟通交流 4)以社区公众为重点;本章小结 公共关系作为现代管理科学的重要组成部分，在现代社会各类组织的发展运行中都发挥着不可替代的作用和价值，公共关系