RIO微醺系列广告营销策划案.docxVIP

RIO微醺系列广告营销策划案 2 2 ??????????? 3 前言 、 ?彳牛扌*1 ????????????????????????????????????????????????????????? TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 二、 广告的市场环境分析 4 \o Current Document 2.2宏观环境 4 \o Current Document 2.2行业分析 4 \o Current Document 2.3对手分析 5 \o Current Document 2.4市场定位与产品分析 6 \o Current Document 2.5消费者分析 7 \o Current Document 2.6SWOT分析 8 \o Current Document 三、 广告策划 9 \o Current Document T告目的 9 \o Current Document 3.2目标市场 9 \o Current Document 3.3广告定位 11 \o Current Document 3.4广告卖点 12 \o Current Document 四、 营销提案 12 \o Current Document 五、 创意设计执行 12 \o Current Document 六、 广告活动 12 \o Current Document 七、 广告创意作品 14 \o Current Document r告视频脚本 14 \o Current Document 7.2平而广告设计图 15 \o Current Document 八、 媒介策划 21 8.2.媒介分析 21 \o Current Document 8.2媒介目标 22 \o Current Document 8.3媒介策略 22 \o Current Document 8.4媒介选择与组合 22 \o Current Document 8.5媒体投放表 25 \o Current Document 九、 广告预算 26 \o Current Document 9.1活动经费预算 26 \o Current Document 9.2媒介广告费用 26 \o Current Document 十、广告效果评估 26 前吕 RIO锐澳鸡尾酒是源于巴西著需城市“里约热内卢(RIODE JANEIRO)的简称。它是属于 年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。一个名不见 经传的中国民营企业，完胜世界排拿第三的国际洋洒巨头，这个后来者居上的故事堪称业界 传奇。 锐澳突然地岀现在人们的视线范用内，它精致小巧的外观迅速的获得了大众的喜爱。RIO 的名字源自RIO的创始人和他的首席调酒师一一意大利籍巴四裔Gustave,不经意间的一次 对话。 产品发布前夕，品牌需称却迟迟未左，首席功臣Gustave开玩笑要把品牌冠以自己的划 字，玩笑归玩笑，但这个提议却让RIO创始人灵感一动，不如就用Gustave家乡的名字来为 品牌命划吧：RIO!这或许是史上最“任性”的一次品牌命名！ 源自于里约热内卢热情洋溢的狂欢，打破阶层、岀身，一起向上狂奔的潮流混搭文化， 恰好与RIO鸡尾洒多种洒基结合不同果汁的绝配口感不谋而合专注酒业多年的RIO创始人在 新加坡喝到了一款著名的预调洒。然而当时国际知名品牌的预调洒大都是单一洒基成分，只 与少数几种果汁搭配才能形成良好口感，他困惑于此，希望能进行改变与创新。RIO的创始 人邀请国际知名调洒师们加入这次全新的尝试，巴黎、伦敦、米兰、东京、洛杉矶、里约热 内卢……世界各地的资深调酒师齐聚，经过8年精心研发，成功配制出果汁类预调鸡尾洒原 始配方，打破单一洒基的品种朿缚，将世界务地的高品质洋洒作为酒基，包括下?邑白兰地、 伏特加以及朗姆酒等等，和各种果汁搭配出更丰富有层次的口感。这次大胆的尝试引领了一 个全新品类的诞生一一RIO预调鸡尾酒，它于2003年正式诞生！ 2026年初，RIO锐澳鸡尾酒为进一步满足不同年龄层次的消费若需求，推出了 RIO5度 本味系列和RIO8度强爽系列两款全新预调鸡尾洒系列产品。两款预调鸡尾酒均是以伏特加 为基酒，搭配柑橘类果汁调制而成。 微醸系列以丰富多彩的外观，多种口味调配，配上刚刚好的洒精度，让情绪即刻打开，更 带来轻松无压力的饮酒感受。适合各种非正式社交情境。不管是独饮，朋友聚会,大型派对,; 无论在髙级餐厅佐餐，还是路边摊小龙虾措串，RIO微醛系列都能迅速帮助你提升情绪，打开 心扉，让轻松自在的感觉无处不在！ 虽然预凋鸡尾