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2021年助理营销师考试资料市场分析 2021年助理营销师考试资料市场分析 PAGE / NUMPAGES 2021年助理营销师考试资料市场分析 第一章 市场分析综合测试题 一、单项选取题(每小题1分。每小题只有一种最恰当答案) 1．( )实际作用就是为营销决策提供根据。 (A)价格管理 (B)销售增进 (C)人员推销 (D)市场调研 2．( )指是从各种文献档案中收集资料，也称间接资料。 (A)一手资料 (B)二手资料 (C)电子资料 (D)市场资料 3．调查人员在运用二手资料时，发既有些资料已经是5年前刊登，便摒弃不用了，这表白调查人员在进行市场调研时遵循着( )。 (A)有关性原则 (B)时效性原则 (C)系统性原则 (D)经济效益原则 4．如果调查人员为了获得二手资料而要付出大量人力、物力和财力，咱们也许会不运用二手资料。这体现着调查人员在运用二手资料时遵循着( )。 (A)有关性原则 (B)时效性原则 (C)系统性原则 (D)经济效益原则 5．政府机构及经济管理部门关于方针、政策、法令、经济公报、记录公报等属于( )。 (A)内部资料来源 (B)电子资料来源 (C)直接资料来源 (D)外部资料来源 6．行业协会已经刊登和保存关于行业销售状况、经营特点、发展趋势等信息资料属于( )。 (A)内部资料来源。 (B)电子资料来源 (C)直接资料来源 (D)外部资料来源 7．( )是一种以书面形式理解被调核对象反映和看法，并以此获得资料和信息载体。 (A)问卷 (B)深度访谈 (C)抽样 (D)实验控制 8．( )是随机抽样法中最简便办法。 (A)简朴随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法 9．( )又称系统抽样，是从总体中每隔若干个个体选用一种样本抽样办法： (A)简朴随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法 10．当总体中调查单位特性有明显差别时，可以采用( )。 (A)简朴随机抽样法 (B)等距抽样法 (C)分层随机抽样法 (D)分群随机抽样法 11．分群随机抽样法在市场调查中最典型应用是( )。 (A)收入分群抽样 (B)地区别群抽样 (C)消费分群抽样 (D)年龄分群抽样 12．在某些市场调查中，例如在对调查总体不甚理解，或者调查总体过度庞杂 时。往往采用( )抽取样本。 (A)随机抽样 (B)任意抽样 (C)非随机抽样 (D)等距抽样 13． 某化妆品公司要调查各零售商销售其产品状况，该公司销售经理依照本人判断，选定某些具备代表性零售商作为调核对象。这属于( )。 (A)任意抽样法 (B)判断抽样办法 (C)随机抽样法 (D)配额抽样法 14．一方面提出或故意想购买某一产品或服务人是( )。 (A)购买者 (B)影响者 (C)决策者 (D)发起者 15．其看法或建议对最后购买决策具备一定影响人是( )。 (A)购买者 (B)影响者 (C)决策者 (D)发起者 16．如下对的地表达出消费者购买决策过程是( )。 (A)收集信息一确认需要一评价方案一决定购买一购后行为 (B)确认需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为 (C)评价方案一收集信息一确认需要一决定购买一购后行为 (D)确认需要一评价方案一收集信息一决定购买一购后行为 17．消费者购买决策过程第一阶段是( )。 (A)确认需要 (B)收集信息 (C)评价方案 (D)购买行为 18．力求通过决策方案选取、实行，获得最大效用，使某方面需要获得最大满 足。这属于( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期——满意原则 19．在购买决策时，只须做出相对合理选取，达到相对满意即可，最后能以较少 代价获得较大效果。这属于( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期——满意原则 20．由于任何决策方案都达不到完全满意，因此只能以产生遗憾最小作为决策基 本原则。这属于( )。 (A)最大满意原则 (B)相对满意原则 (C)遗憾最小原则 (D)预期——满意原则 21．与个人心理预测进行比较，从中选取与预期原则吻合度最高方案作为最后方 案。这属于( )。