合生创展集团翡翠海岸房地产管理知识.pptxVIP

广东省广告公司; 一、所处媒体竞争环境 二、翡翠海岸可能的主人 三、他们的媒介接触情况 四、我们的媒介目标 五、相应的策略 ; 一、所处媒体竞争环境;广州房地产广告增长势头强劲以报纸为主要媒体，电视为辅。;98年-99年11月;电视投放;报纸投放;杂志投放;TOP 10;金碧花园 总电视投放：14655;汇侨新城 总电视投放：5099;1998;1999（1-11）;翡翠海岸竞争品牌的广告投放季节性1）;翡翠海岸竞争品牌的广告投放季节性2）;光大花园 总电视投放：1569;奥林匹克花园 总报纸投放：8114;碧桂园 总电视投放：54935;丽江花园 总电视投放：4950;广地花园 总报纸投放：5574;竞争品牌媒体投放小结，单位RMB元;结 论 ：;竞争品牌;二、翡翠海岸可能的主人;三、他们的媒介接触习惯;经常收看的电视频道、时段;资料来源：新生代市场监测有限公司;经常阅读的报纸;经常阅读的报纸内容;经常收听的电台、时段、节目;经常接触的户外媒体;目标视听众;四、相应的媒体策略;策略纲要;主要媒体 《广州日报》 《羊城晚报》 《新快报》 《南方都市报》 ;编辑环境 由媒体的地位与形象决定 广州日报报业集团成为我国首家报业集团，《广州日报》是其主要报纸;广州日报--量的评估;年龄 15－19岁48%、 20－29岁 64% 、 30－49岁 69%、 50－59岁 69% 职业构成 机关干部、专业技术人员 80% 经营管理干部/人员 83% 个体户62% 行政人员 74% ;羊城晚报--质的评估;总发行量是138万份，在珠江三角洲地区（包括广州地区）的日发行量为103.6万份，即C、D版的发行量，占总发行量的74%。 在广东省内，《羊城晚报》发行量为120万份，占总发行量的86%。 千人成本低;羊城晚报--读者分析;广州日报版面选择;羊城晚报版面选择;羊城晚报版面选择;羊城晚报报纸版面选择;新快报--质的评估;;;新快报的读者阅读偏好;;;媒介选择--电视频道; 省市网的翡翠台均以19:35-20:35的一档电视剧和21:35-22:35的二档电视剧为收视高峰，省市网本港台也以19：00-20：30的一档电视剧和今日看真D以及21：00-22：30的二档电视剧和港台新闻为收视强档：电视剧是广州人的收视最喜好，电视剧插播因此成为广州房地产市场的最有效广告形式之一。 ;媒介选择--电台;媒体组合;广告时机;前期的广告时机;后期的广告时机;媒介策略--媒介行程;媒介策略--费用安排;媒介策略--费用安排;媒介策略--费用安排说明