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小议大学生网上购物的经济学浅析 [摘要]本文从经济学的角度对当代大学生的网上购物现象进行了简要的分析，针对网上购物的优点及大学生的消费水平与购物心理等方面展开分析，并提出了几点合理化的网上购物建议。 [关键词]大学生网上购物经济学分析 一、引言 随着个人计算机的普及以及互联网的发展，一种将电子信息技术、互联网络技术和现代通信技术结合起来运用到商务交易活动的新型购物模式--网上购物正在快速发展。网民和商家以互联网为平台，各取所需，共同获益。中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平。其中的网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到60%。 而通过对互联网应用行为的分析，主要有中小学生、大学生、办公室职员、农村外出务工人员这五个重点群体，这五个重点群体占了全体网民的74%。下面的数据是重点群体对互联网的应用普及率： 表1各互联网应用在重点群体中的普及率 中小学生大学生办公室职员农村外出务工人员总体 网络媒体网络新闻68.1%89.9%83.1%73.4%78.5% 信息检索搜索引擎63.5%84.4%71.9%56.6%68.0% 网络招聘8.9%29.5%23.0%23.7%18.6% 网络通讯电子邮件52.2%81.4%60.4%38.9%56.8% 即时通信77.5%91.1%75.0%66.5%75.3% 网络社区拥有博客64.0%81.4%50.9%43.1%54.3% 论坛/BBS24.1%55.5%34.6%17.2%30.7% 交友网站16.8%26.0%20.2%18.2%19.3% 网络娱乐网络音乐86.9%94.0%83.4%78.2%83.7% 网络视频67.4%84.4%68.1%57.3%67.7% 网络游戏69.7%64.2%60.6%55.5%62.8% 主要电子商务网络购物16.2%38.8%29.4%11.7%24.8% 网上销售2.1%5.2%4.4%0.8%3.7% 网上支付9.6%30.5%22.4%7.9%17.6% 旅行预订2.0%6.8%6.8%2.5%5.6% 其他网上银行7.7%29.9%25.5%7.4%19.3% 网络炒股4.7%4.7%15.5%4.1%11.4% 网上教育16.2%25.6%17.3%7.8%16.5% 从表中的数据我们可以看出，大学生是各重点群体中最为活跃的一个，在测量的18种应用中，除了网络炒股之外，其他的应用全部高于总体普及率。时间上的闲暇、年轻人的好奇与好动的心理，以及互联网的无限可能是他们乐此不疲的重要动力，大学生已经成为网上购物的主要力量。 二、大学生网上购物的经济学分析 （一）大学生的收入约束 大部分大学生的月消费在500元到1000元之间，而大学生的生活费来源主要来自于家庭，也有一部分大学生通过打工来赚取生活费。大学生并未完全踏入社会，今年的经济危机对大学生的影响并不是很大，但是大学生的消费水平在某种程度上讲还是受到了一定的影响，不少的大学生都会感觉到钱不够花。于是在计划消费的基础上能多挣些零花钱则挣，不能挣则尽量省。大学不同于小学和中学时代，绝大多数大学生都要离开父母独立生活。这也就意味着，许多生活上的方方面面都要亲自打点。就拿穿着而言，大学生除了特殊的集体活动要求穿着校服外，很少需要穿校服。这就不比中小学，中小学时只要每天穿校服就可以了，而大学时代穿校服的时间则少之又少，无形当中意味着大学生需要花较以前更多的钱去买更多的衣服。而且，这些购买衣服的钱又是生活费中的一部分，本来就觉得不够花的生活费显得更是所剩无几了。更加重要的是，衣服并不只是唯一的一部分，我们还要吃还要喝还要生活。在一系列的省钱计划中，对于在信息时代长大的大学生而言，对网络技术的普遍掌握，网上购物自然而然的成为生活中的一部分。 （二）购物方式的比较分析 1.校外购物选择 虽然大学生的课余时间相对充裕些，但是，多数高校都是在城郊，离繁华的商业区都较远，要想在课余时间去买些东西，光是乘车往返就需要至少一到两个小时的时间，再加上购物的时间，没有半天一天的时间是下不来的。更何况，买东西根本不可能到那儿就买，总需要货比三家和讨价还价，所以，在购物上花费的时间实在是太多，从经济学角度来看，这购物的成本实在是太大，得不偿失。 2.校内的购物选择 在大学