大米姐品牌营销策划案.pptVIP

;;;品牌定位;市场分析;顾客分析; 几乎所有的大米品牌都立足于大米这项商品上做市场、营销和销售，那么这里就出现一个明显的市场空位——思维导向。 可能有些空泛和模糊，原有的“大米姐”品牌和产品等没有明确的定位，可能是极佳的大米，但是在消费者思维中依然就是大米，感受不到真正的价值体现，现在重塑形象，再次在市场上出现的时候需要彻底的变化，那就是以消费者的心智为核心做营销。 现在，“大米姐”就是引领顾客食用健康大米的形象，我们以“硒”文化作为营销导向，为消费者树立真正的健康营养意识，抨击杂乱无章的大米市场，规范产业结构和行业动态。尤其 在此时消费者还对“硒”这一概念极其模糊的背景下，我们便成为了大米领域倡导 “硒”产品的第一人，那么在消费者心智中的形象具有深刻的影响，而产品的价格 表现变得更容易为市场接受。 用心理学中的锚定效应来表现“大米姐”的市场定位，“硒”作为顾客心理锚 点，在赋予了这个概念和文化以后，那么品牌形象、产品推介、价格体系都更容易 为消费者所接受，并且最重要的是“大米姐”成为了自然、淳朴、美丽的代名词， 避免因价格过高引起的消费者排斥反应。;品牌定位;品牌定位;品牌定位;品牌定位;SWOT分析;市场解析;核心竞争;理念识别（MI）;标志释义: 根据大米姐的品牌名称，设计统一标准的LOGO，将大米姐的形象视觉艺术化。 1、贴切品牌名称的含义，颜色、图像与字体相互统一； 2、大米姐以健康、淳朴、善良的形象出现，给消费者以真实感、亲切感和信任感； 3、三个标准色组合，在配色的角度上，给人视觉美感，让品牌形象更加具有时代特色，而且与产品属性相关联。;行为识别（BI）;核心价值;品牌文化;品牌故事;品牌优势;硒的身份，你了解多少 1817年瑞典化学家首先发现硒元素(Se)，并命名为Selene，是希腊语“月亮”的意思，从发现之日起，硒元素就带着神秘的色彩，引起了各方专家的广泛研究和关注。1957年德国科学家首次发现硒具有保护肝脏，防止肝坏死作用。2000年研究人员发现，硒能激活抑癌基因，具有防???肿瘤作用，震惊世界。如今，越来越多的研究和发现，证实了硒对于人体的重要性，硒也从一个神秘的化学符号逐渐走进人们的生活。 防癌抗癌之王 ——硒具有防癌抗癌作用，能够保护细胞膜，促进细胞的再生和自我修复功能，激活细胞的抗癌活性，对多种癌症具有明显的抑制和防护的作用，是医学界公认的“抗癌之王”。 心脑血管的守护神 ——硒是维持心脏正常功能的重要元素，对心脏肌体有保护和修复的作用。能够增强体内清除自由基的功能，减少有害物质的沉积，抑制血管壁变厚、增强血管弹性。 微量元素中的胰岛素 ——硒是能防止胰岛β细胞氧化破坏，使其功能正常，促进糖份代谢、降低血糖和尿糖，同时帮助修复胰岛细胞，最终使其恢复功能，自主分泌胰岛素，从根本上解决糖尿病的问题。 肝脏的保护伞 ——硒与金属的结合力很强，是天然的解毒排毒剂，能抵抗毒素对肝肾及中枢神经的毒害，能防止肝脏病毒疾病、肝硬化、肝脏癌变、脂肪肝和酒精肝等。 生命的源动力 ——硒具有很强的抗氧化能力，能够增强人体免疫力，防止细胞衰退老化，加速新细胞的生成，提高细胞活力，改善人体各器官功能，延缓衰老。? 硒对我们每个人都很重要 老人缺硒“心脑危险”——容易患高血压、心脏病等心脑血管疾病，同时也会增加患白内障、糖尿病的几率。 儿童缺硒“成长缓慢”——导致营养不良、免疫力低下、视力下降、智力水平低下、成长缓慢。 男人缺硒“容易疲劳”——身体机能下降，处于亚健康状态，长期下去易患癌症、肝病、生殖系统等疾病。 女人缺硒“加快衰老”——体内色素沉积，面色枯黄形成色斑，会导致容颜憔悴、未老先衰。 补硒很关键，食补更安全 硒的作用如此神奇，但是人体自身不能合成硒，而且人体内的硒不存在长期贮藏，因此我们所需的硒需要不断从外部获得。在众多的补硒方法中，食物成为我们补充硒元素的重要来源，但是食物中含硒量高，并不等于人对其吸收就高，一般而言，人类对有机硒的利用率较高，可以达到70%以上，因此正确的补硒方式是，多吃强化补充有机硒的食品。 结合中国人的饮食习惯，XXX从米饭中摄取有机硒成为公认的一种最安全健康的方式，不仅满足了人体每日对于硒的需要，自然生成的有机硒比无机硒更安全，采用自然补硒的方法更益于身体健康。;一碗硒米饭，生命加油站 大米姐富硒优米，耕种在长白山下玄武岩土壤，经过长白山泉水灌溉，在成长过程中充分吸收来自天然的硒元素，同时结合中科院