包装设计策划文案.pptxVIP

包装设计策划文案针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版作用：设计开展的前期工作主要内容一、企业分析1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品牌，小企业做特点 ） 顾式茶包装：男茶、女茶。用阿福布兜来表现性别差异通天香茶包装广西本土的企业广西境内２０多家分销店，产品从几百块————十几万亿斤不等。品种：鸟嘴、丹虫、夜来香、玫瑰香突出企业形象：龙纹、铜鼓、壮锦纹案。2、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ）绿茶包装：青山绿水出茶红茶包装花茶包装3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的基础上有针对性地进行表现。）儿童消费群体青年消费群体中年消费群体4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理）超市商场专柜专卖店5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。 二、竞争企业及产品包装的比较分析 包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。三、设计预期达到效果 对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所达到的效果进行预测。 四、设计项目明细1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象）2、产品包装分类⑴产品系列包装⑵包装的范围作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。五、设计流程初稿——修正稿——终稿——制作稿作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。 2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以 维护设计者本身权益六、设计报价一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。 南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案项目执行：南宁市双子座广告设计工作室项目时间：2006年09月策划：熊璇 前言:南宁市千年工艺有限公司作企业形象策划，力争提高千年工艺在国内的知名度和美誉度，做成品牌企业，并向国外市场推广，以下是本工作室对千年工艺的整体视觉形象设计的策划书。企业分析1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模；2、市场 其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售对象：游客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）；3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十多个省市自治区，并远销海外；4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列（其中饰品为主导产品）；5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。企业目前使用的视觉形象所存在的问题1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确的规范，容易 造成视觉上的混乱；2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合使用）。同类企业视觉形象的对比分析目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态，而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。视觉形象的风格定位主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间消费者心态：追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉 “千年工艺” 形象风格定位 时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ） 吉祥物为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化，除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作