包装设计课件.pptxVIP

本 课 程 的 性 质 产品的包装是厂家生产物品的一个延展体，它是依附于产品的平面设计作品。由文字、摄影、图案、色彩等要素组成，反映出产品的信息、产品形象、企业形象。 包装设计是整个平面设计领域中的一个分支，涉及营销学、管理学、广告学以及美术设计等多方面的知识。一个成功的包装设计不但能准确的反映出商品的属性和档次，并且构图新颖、设计性和艺术性较高，也是一件独立的艺术品。; 1、形成综合思考分析能力,能提出方案，优化方案，独立完成整个设计过程。 2、掌握包装设计的基本方法和基本程序。 3、掌握各种表现技巧。包括各种字体的设计与运用各种插图形象的绘制和运用、编排方法。 4、掌握一定的市场调研知识和包装相关的印刷工艺技术。; 第一章 包装概述 第二章 包装的视觉传达设计 第三章 包装设计的一般流程 第四章 作品欣赏和分析（见附件） 第五章 包装设计实践练习;第一章 包装概述;1、容纳功能 如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有容纳作用。 包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间，有利于消费者的识别选购。; 2、保护功能 保护商品也是最是包装的基本的功能。产品从生产领域进入流通领域，有时候要经过几周乃至更长时间，在多次的搬运、装卸过程中，具有防震、防挤压、防潮、防紫外线、防霉、防腐蚀、防虫、防油、防盗等功能，同时给企业带来效益，给消费者带来信任感和安全感。 根据不同产品的形态、特征、运输环境、销售环境等因素，选择适当的材料、设计合理的包装容器和技术，给包装以充分的保护功能，对危险物品采用特殊包装，防止外界的冲击、碰撞以及温度、湿度等自然条件的变化对商品带来损害和影响。;  3、促销、传达功能 商品的包装具有销售、宣传功能。通过使用的材料、简明的色彩、新颖的构图、动人的形象、造型精美的印刷，迅速传递商品信息，使商品具有吸引消费者的魅力，激发消费者的购买欲望并实施购买行为。 包装上的文字应正确传达商品的性能、品质、价格成分以及使用方法、使用对象等； 包装上的图形应传达出商品的用途、成分、品牌、形状、内容； 包装所运用的色彩应能与所包装的的商品相配合，有效地烘托出商品的韵味； 包装上所出现的商品的牌号与品牌标志，不仅使消费者能有效地辩识商品，也在无形中推广企业的形象，这种无形的价值同样是巨大的。;4、审美教育功能 商品的包装从本质上说也是一种文化，输出了一种精神意识，给人带来审美愉悦感。包装注重形式和内容和和谐统一的审美效果，注重外部形态和内在情感以及性格的什么特征，注重不同层次消费者之间的审美差异使之具有一定的针对性和适应性。它能给人带来一种赏心悦目的情感体验并吸引公众的注意力。;三、 包装的分类 根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差异，商品包装有不同的分类方法。1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、内包装（小包装）；2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装、复合材料包装或其他天然材料包装；3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装、家用电器包装；;4、按产品形态分类：固体包装（粉、粒、块状）、流体（液体、气体、半流体、粘稠体）包装、混合物包装； 5、按包装容器形态分类：盒类、箱类、袋类、瓶类、罐类、管类、盘类、桶类、筐篓包装等；6、按质量水平分类：高档包装、中档包装、普通包装；7、按造型特点分类：便携式包装、易开式包装、开窗式包装、透明式包装、悬挂式包装、堆叠式包装、喷物式包装、挤压式包装、组合式包装、礼品包装等。8、按包装的功能分类：运输包装、销售包装、运销两用包装。;四、 包装材料介绍  包装材料的选择是包装设计的重要组成部分，包装材料的用途遍及外包装、中包装和内包装，其品种繁多，十分广泛。熟练的运用包装材料，是有效地促进销售，使生产与经营者获得最佳利润的保证。 常用的包装材料有纸包装、木包装（礼品、高级酒、香烟、珠宝首饰、工艺品等）、金属包装（材料主要是马口铁和铝材多用于食品、礼品、饮料、罐头、奶粉可乐、啤酒等）、塑料包装、玻璃包装、其他材料（纺织