广告策略概述(ppt36页) .pptxVIP

第十一章 广告策略什么是策略一位风趣的媒体总监，曾经对目标和策略的不同下了一个定义，“我的目标是到办公室，我的策略是搭巴士去。”策略就像是一张路线图。没有策略， 你将毫无目标地在客户想要的，创意人员希望给客户的，业务主管认为卖得出去的，三者之间打转。如此这般令人气急败坏毫无目标的旅程，到最后必定走投无路。第一节 广告策略的含义与作用广告策略的含义广告是为了实现企业广告目标，根据市场情况、竞争状况及商品本身的特点变化，对广告内容、方式、媒体、时间、空间等进行分析运筹而形成的具体方案。第一节 广告策略的含义与作用广告策略的作用实现广告目标的重要手段实现广告规划的基础和条件决定广告效果的关键企业树立声誉、开展竞争的有力武器第二节 广告产品策略广告定位策略广告定位是企业结合顾客需求和竞争品牌特点及本企业产品优势，确定本产品的独特宣传形象，然后采用多种表现方式进行宣传的一种广告策略。广告的产品定位策略是在广告活动中通过突出商品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的位置，促使消费者树立选购商品的稳定印象。广告定位理论的发展USP理论广告要把注意力集中于商品的特点及消费者的利益至上，强调广告要注意商品之间的差异，并选择消费者最容易接受的特点作为广告主题。广告定位理论的发展形象广告阶段以树立品牌形象为核心，不断为企业提高声誉，开创著名品牌产品，使消费者根据企业的名声与印象来选择商品。广告