市场营销第7章 .pptxVIP

第七章 产品决策 本章学习要点：  产品的概念，产品组合以及产品组合策略 品牌与商标及其策略 产品生命周期与新产品开发 第一节：产品及产品组合 市场营销组合的概念 （P34） 市场营销组合是指企业对可以控制的各种市场营销因素的综合运用。市场营销组合中包括的可控变量有：产品（product）、价格（price）、地点（place）和促销(promotion)，由于这四个名词的英文字头都是P，所以市场营销组合又叫做4P组合。 图7-1：海尔牌电冰箱 一、产品的概念 我买的是一种可以储藏食物的制冷 设备。它的品牌、外观、质量、特色、 能耗、材料。是否可以免费送货、安装、调试、售后服务等。 图7-2：电冰箱产品的整体概念 尺寸 冰 重量 特性