医药老字号同仁堂品牌策略研究-市场营销论文-管理学论文.docxVIP

医药老字号同仁堂品牌策略研究-市场营销论文-管理学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——　　摘 要　　对于企业来说，随着经济的发展及国内政策的改进，我国的医药市场正在以飞快的速度进入销售黄金期。同时由于受到进口国外药品的挑战，我国国内中药行业却在渐渐流失消费者，一些国内医药品出口也正面临着巨大的危机。而 医药老字号同仁堂采取的品牌策略在我国的百年药品行业中依旧处于前列，并且逐渐开始走向国际化，成为了医药行业品牌策略成功的典范。　　本文通过首先对品牌策略的几种类型做了简单的介绍，然后通过对同仁堂企业各方面的市场分析，研究其几百年所采取的品牌策略，考察其独到之处。