上海同济城市规划设计研究院 宣传片大纲.docxVIP

上海同济城市规划设计研究院 宣传片大纲 全篇主要串联元素：线条 设计理念：线条是规划图纸，设计的必要元素。线条也是一个企业、城市、国家发展的脉络，与宣传片的主体十分契合。 篇章的内容顺序逻辑：时间线 设计理念：时间是企业发展的主线，而时间中都有着重要的里程碑，这样的叙事方式更易理解，具有较好的铺垫作用，彰显一个企业的成熟度、积淀是非常有利的。 引入（30秒） 阐述： 开篇只是为了营造一种大气，连贯的画面来引入主体。用简短的画面观影者了解宣传片主要是讲——上海同济城市规划设计研究院 开篇注重表现几个重要的背景信息及关键词：上海、同济、第一 结合老照片做分层立体三维效果的展示，表现研究院依托上海同济的优秀人才背景，资深的行业地位。 画面元素：立体剪纸、三位风格地图、立体老照片 画面表现： 画面中开始是一张精美的立体地图，镜头穿梭而过来到上海，透过层层的云层来到“上海同济城市规划设计研究院”的经典建筑前，这时一些空间上立体的线条组成研究院的logo。 Super字幕：上海同济城市规划设计研究院 成立于1996年 中国首个城市规划研究院（待确定） 老照片突出节点：成立时与当时领导人的合影 Super字幕：全国首批取得“城市规划设计甲级资质”及“旅游规划甲级资质”的规划设计科研机构 老照片突出节点：当时研究院与同济学生授课/研讨工作的照片 Super字幕：全国首个多样化 “产学研”平台 照片突出节点：研究院领导与国际知名项目领导人的合影 Super字幕：全国首个提供城乡规划领域一揽子解决方案的最佳供应商 第一部分：规划院历程（40秒~60秒） 阐述： 表现方式延续开篇，当主体出现后，镜头会穿梭到不同的城市中，展现研究院的重要成果，其中出现的项目按照时间顺序排列，项目（4~5个）一定是“中国首个”、“中国首次”的突破性里程碑式的经典案例，用这些“第一”的字眼来展现研究院的先锋地位。 这样就会为观影者树立起“上海同济城市规划设计研究院”等于“中国第一”的概念。 画面元素：立体剪纸、三位风格地图、立体老照片 画面表现： 画面穿梭到海南省，线条穿梭组成“海南省”几个字。镜头推进看到分层立体效果的老照片，展现改革开放海南省城市规划项目。城市从原本无规划的俯视照片，叠化到规划后的照片，两张照片有着明显的差异。 Super字幕：海南省 改革开放首个引入城市规划概念城市 （这个部分需要5~6个中国第一次出现的概念或者设计的项目，3个国内项目，如果有国外的需要补充1~2个） 以此类推用地图结合照片的方式展现上海同济城市规划设计研究院雄厚的文化背景、项目经验、和首屈一指的行业地位。 配合的文案风格希望中两种不同的视角展现，“你”是代表城市生活中的普通人，“我”代表了研究院/政府的视角。第一视角是普通人在规划后对当地的感受，而第二句则是规划后卫城市带来的益处。用这样人文软性的语言，打下一个良好的人性化、文化底蕴的企业形象。 文案：你在这里看到风景，我在这里看到效率 …… （根据具体的案例，以及案例解决的问题编写） （转折文案）我守护每一个温暖的回忆，也创造非凡的未来，我是上海同济城市规划设计研究院 第二部分：辉煌成就 阐述： 这里作为本次宣传片的重要转折，将画面回到“上海同济城市规划设计研究院”，同时展现研究院的重要项目，以及参与的重要国际成就。画面的主体是研究院的广阔的镜头，当特效线条飞过，画出一道光线，光线上升出屏幕，展现研究院的成果。 第二部分第一节：求精 画面元素：特效线条，立体屏幕，研究院 画面： （航拍）上海同济城市规划设计研究院的正面镜头，特效线条组成“求精”两个字。 切画一道光线划过设计院的门前，立体的屏幕升起，展现城市发展战略的项目照片/视频资料（深圳、上海浦东规划项目的图纸，或者效果图） 文案：上海同济城市规划设计研究院始终致力于城市发展战略，为城市设计更有效率的解决方案，规划区域城乡体系，让城市更有温度，让出行更加便捷。 字幕：城市发展战略、城市设计、城乡基础设施与防灾减灾 画面：第二道光线划过，立起的屏幕上展现保护及开发历史文化遗产的项目照片/视频资料。 文案：每一次的改变，保护着历史文化的传承，也让传承与生活走的更近。 字幕：保护及开发历史文化遗产、旅游度假以及世界遗产等领域的研究和规划 画面：切画研究院的主楼，旁边特效线条组成特效字幕。 文案：上海同济城市规划设计研究院自成立以来，累计完成各类规划项目陆仟余项， 字幕：城乡规划设计、旅游规划设计、土地利用规划设计等领域 6000多项 画面：切画园区镜头，光线划过的立体屏幕上出现规划设计奖项的证书、奖杯等。内容变化到研究院参与国家科研课题的照片。 文案：获国家和省部级优秀规划设计奖240余项，参与编制完成国家标准、规范数项，承担国家及各省市政府相关部门委托的科研课题30