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XX项目尽职调查及投资分析报告（机密） XX项目尽职调查及投资分析报告（机密） 青广无线立项报告 第 第 PAGE 6 页 第 第 PAGE 1 页 ——区域户外电子屏广告龙头企业青岛广电无线传媒集团股份有限公司公司司 ——区域户外电子屏广告龙头企业 青岛广电无线传媒集团股份有限公司公司司 项目摘要 业务简介 企业坐落于山东青岛，注册资本3000万，青岛广电无线传媒集团股份有限公司（股份代码：831703）是中国新媒体广告龙头企业，主营业务为新媒体广告以及其他文化创意类产业。 财务简报 科目 2014.6.30 2013.12.31 2012.12.31 资产总额（元） 89,236,991.12 86,901,477.29 66,615,044.73 净资产（元） 42,794,717.24 37,293,834.47 35,207,873.78 科目 2014年度 2013年度 2012年度 营业收入（元） 15,029,491.02 41,484,604.83 38，727.02 净利润（元） 1，079.62 1，385.36 46,074,579.57 毛利率（%） 34.09 53.69 59.98 净资产收益率（%） 18.17 19.78 11.33 挂牌动态 2015年2月9日挂牌新三板 投资方案 参股投资 行业分析 广告行业发展状况 我国广告行业距今已发展30 多年，市场充满活力，我国成为全球广告增长最快的国家之一。下图显示2009 年至2013 年我国广告行业的发展变化，可以看到我国广告行业整体规模不断增加。至2013 年，整体广告行业经营额已达5000亿元。从增长率来看，自2013 年开始，广告业营业额增长率下降幅度较大，其原因主要是受到整体经济形势的影响。 2009 年至2013 年广告业营业额及增长率变化图（数据来源：国家工商总局）（单位：亿元） 所处行业的市场规模 分析公司所处行业市场规模，可以从行业整体规模及细分市场规模两个角度来考察。 2.1 中国广告市场 从整体来看，2013 年我国广告业营业额是2008 年营业额的两倍有余。根据中国产业信息网的数据统计，2012 年全球按广告行业规模排名，我国位居第三，仅次于美国和日本。 2013 年我国国内生产总值超过52 万亿人民币，广告业营业额占国内生产总额比例仅为1%左右。根据国际经验，广告支出占GDP 总量的国际平均水平为1.5%左右，而发达国家甚至可达到2%以上。当前，我国整体正在经历经济结构转型，经济增长模式也从投资驱动转向内需拉动，而广告行业规模受到消费支出的重要影响。因此，我国广告行业未来还将迎来一段快速发展时期。 2.2 户外电子屏广告市场 广告市场大致可以分为电视、报纸、杂志、广播及其他广告媒体，其他广告媒体包括户外广告、网络广告等形式。根据ZenithOptimedia 统计数据显示，其他广告媒体占整个广告行业的比例最大，超过了20%。 目前，公司主要业务是属于户外广告媒体之中的户外电子屏广告市场。根据EnfoDesk 易观智库产业数据库《中国户外电子屏广告市场监测报告2014 年第2季度》显示，2014 年第2 季度，中国户外电子屏广告市场规模达到25.53 亿元，环比增长19.4%，同比增长18.6%。其中，公交地铁板块占户外电子屏广告市场21.2%的份额，位居第二。 来源：易观智库 来源：易观智库 行业管理体制及主要政策法规 目前，我国广告行业实行政府监督和行业自律的双层管理体制。 3.1国家新闻出版广播电影电视总局、国家工商总局监管 国家新闻出版广播电影电视总局主要负责广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案、宣传创作的方针政策、舆论导向和创作导向的把握、事业产业发展规划、节目的进口和收录管理、活动宣传交流监管等一系列与影视娱乐相关的业务。 而国家工商总局则是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营的监督管理工作。其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告；广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等；此外，国家工商总局还承担指导广告行业发展的职能。 3.2 行业自律 目前，广告行业主要的自律组织是中国广告协会，是联系