广告规则及其管理 .pptxVIP

广告策划与管理淮海工学院经济管理系 王祥翠第十章 广告规则与管理10.1广告规则的重要性与基本要求一、广告规则的内涵1.广告规则：是广告法规与广告行业自律（广告职业道德规范）的总称2.广告法规与广告自律的区别产生的基础不同特征不同效果不同3.广告法规与广告自律的联系广告自律只能在广告法规的指导下制定，不能违背广告法规的条例基本目的一致，相辅相成广告自律也有惩戒条文10.1广告规则的重要性与基本要求二、广告规则的重要性1.广告规则是广告业建设与发展的有机组成部分与强有力保障2.广告规则有利于促进市场经济的发展与生产目的的实现3.广告规则有利于市场的净化4.广告规则有利于促进精神文明建设10.1广告规则的重要性与基本要求三、广告规则的基本要求1.提倡与保护真实、真诚、真心、真情的广告，打击无中生有的虚假广告虚假承诺、品质虚假、功能虚假、价格虚假、证明虚假2.提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告，打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌恶的广告3.要大力维护公平竞争原则、反对和制止不正当竞争的广告10.2广告法规一、我国广告法规的重要内容（6章49条）1.明确规定广告法只调整商业广告活动，规定了商业广告活动的主体2.明确规定商业广告活动的主体应遵守的广告原则与广告准则以及在广告活动的各个环节应承担的义务广告活动发布前的基本原则是真实、合法、符合社会主义精神文明