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企业形象与标志设计第五部分 创意设计概述创意的概念　创意是什么？有创造性的想法，构思等创意是是打破常规的哲学, 是破旧立新的创造；是一种智能拓展, 是一种文化底蕴, 是情感与理性的思考与实践；是创造性的系统工程；是创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。高尔丁死结创意的步骤： 一，创意的定位 我们的目的是销售，否则便不是做广告 ———大卫·奥格威 “‘我们的目的是销售，否则便不是做广告’一语见的。 是广告人应奉为准则的口号。” ——罗斯·乐夫〓宝洁公司广告部副总裁 定位是指把广告的商品放在最有利的诉求位置上 定位是突出商品信息个性的基点定位是广告创意的前提“当第一胜过当更好的”是迄今为止最有效的定位理念。?“你如果不能在某一方面争得第一，那就搞出一个能使你成为第一的名堂来，”这是第二有效的定位理念。 ——《定位》 [美]艾·里斯定位需解决的问题： 1、本次创意的主题和概念是什么？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？ 9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，