广告策划模块一 .pptxVIP

模块一 ：广告策划基础1-1、为什么学习广告策划、课程性质、何用？1-2、广告策划概念界定与理论基础1-3、广告策划的类型与程序1-4、广告策划之前奏-市场调查1-1、为什么学习广告策划、课程性质、何用？本课程是艺术设计专业的必修课程，属于专业基础平台课程，是一门综合提高课程, 具有较强的实用性，它是对艺术设计专业其它各门课程的理念提升, 以达到综合性运用的目的。通过本课程的学习，使学生在正确的策划理念指引下，掌握广告策划的基本知识，了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，锻炼学生的广告策划能力，特别是在市场研究和广告策略制定方面取得一定的实战经验。本课程要求学生能够进行广告策划书的创作，同时基本具备广告策划操作与实施能力。1-2、广告策划概念界定与理论基础一、策划的概念“策划”一词早期见于《后汉书》，也作“策画”。《词源》：筹划，计划；《辞海》：计划，打算。通俗：动脑子、想办法、出主意。英文：strategy（plan）日文：企画大陆：策划港台：企画、企划二、策划的内涵1、策划过程 包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证，大胆设想”的过程。分析：当前的形势与任务是什么？决策：应采取什么措施解决问题？2、策划内容包括战略策划和战术策划两大内容。战略：“应该做什么？”战术：“具体怎么做？”三、“广告策划”思想的提出一、 20世纪50年代，美国公共关系学者爱德华·伯纳斯