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江西现代职业技术学院 网约车策划书 题 目： 姓名学号 : 姓名学号 : 姓名学号 : 姓名学号 : 姓名学号 : 指导教师： 答辩成绩： 策划成绩： 日 期： 2016 年 11 月 5 号 1.策划背景 3 1.1 企业现状 3 1.2 产品（服务）简介 4 2. 营销策略 SWOT 分析 4 2.1 企业产品优势分析 4 2.1.1 专业配驾，安全放心 5 2.1.2 提前预约，准点守候 5 2.1.3 服务多样，量身定制 5 2.1.4 车型丰富，任君选取 5 2.1.5 礼宾车队，贴身服务 6 2.1.6 支付便捷，尊享优惠 6 2.1.7 管理严格，诚信服务 6 2.1.8 客户投诉，快速响应 6 2.2 企业产品劣势分析 6 2.2.1 部分车辆的不专业性 6 2.2.2 配套司机的不专业性 6 2.3 外部机会分析 7 2.3.1 市场规模 租车行业的趋势 7 2.3.2 互联网环境 8 2.3.3 行业的分布 8 2.3.4 消费选择及需求 9 2.4 外部威胁分析 10 2.4.1 消费者消费习惯 10 2.4.2 外部竞争者 11 2.5 营销策略的选择 11 2.5.1 服务策略 11 2.5.2 价格策略 12 2.5.3 渠道策略 12 2.5.4 促销策略 12