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第十章 广告媒体及选择第一节 广告媒体的含义及功能第二节 主要广告媒体的特点第三节 广告媒体的选择学习目标了解广告媒体的含义熟悉广告媒体的主要功能理解主要广告媒体的特点掌握广告媒体的选择第一节 广告媒体的含义及功能一、广告媒体的含义广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。广告媒体与广告的关系 (1)广告必须借助于媒体来表达，媒体是广告借以表现自己的物质形式，不依赖媒体也能传达给受众的广告是不存在的； (2)广告媒体与广告是表现与被表现的关系。二、广告媒体的特性(一)物质性 广告媒体是看得见、听得到或者摸得着的物质形式。(二)信息性 广告载负商业信息。(三)时间性 广告媒体传播信息具有长短、快慢的特点。(四)空间性 广告媒体传播信息的范围、空间各不相同，对受众的影响也有所不同。(五)适应性大媒体观念：（1）大众媒体和小众媒体的总称。（2）一切可以承载和传播信息的组织机构和物质工具。大广告观念：整合营销传播观念。三、广告媒体的渊源和发展简史1、口头、实物广告媒体阶段2、文字广告媒体阶段3、印刷广告媒体4、电子广告媒体阶段5、新媒体广告阶段四、广告媒体的分类常见的10大类广告媒体：报纸类、杂志类、书籍类、广播类、电视类、计算机网络类；店铺类；邮寄类、包装类